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视频搜索的媒体价值 　　从目前互联网上追逐的热点可以看出，视频与音频内容将成为下一代互联网信息服务与交流应用的主体之一。随着IPTV和数字电视的快速发展，传统电视台的视频内容和网上的视频内容将有效地融合为一体。在即将到来的富媒体（Rich Media）时代，围绕视频与音频的应用必将成为主流应用。 　　 　　音视频服务市场的格局及产业链形态 　　 　　从本质上看，音视频内容依然还是内容，与文字和图片信息相比，只是格式和表现形式的不同。所以，音视频服务市场的格局及产业链形态，应该与文字为主的互联网服务市场没有本质的区别。门户、搜索依然会占据主导的位置。关键问题是，现有的门户巨头与搜索巨头，依然会占据富媒体时代的主导位置吗？ 　　 　　从当前的情形看，传统互联网门户巨头会延续其影响力，因为，即便音视频内容呈高速增长态势，但文字信息依然会是互联网上最主要的信息表现方式。就如同电视出现并没有消灭传统报刊，而与报刊并存，报刊依然是最主要的信息载体。从这点上看，企图建立一个专业的音视频门户来取代传统的门户是不现实的，也没有成功的可能。由于其技术门槛不高，传统门户进入音视频服务市场是非常容易的，而且，只有传统门户才有优势将传统的平面式的文字信息快速转换为立体的多媒体信息。如果传统的门户能合理地处理好与内容提供商的关系，就可以很轻易地占据音视频服务的主导地位，而内容提供商也可以依靠传统门户的影响力与地位，快速占领未来的音视频服务制高点，并获取可观的利益。可以这样说，音视频服务是文字与图片信息服务的一种补充，而不是一种替代。 　　 　　很明显，音视频信息的制作成本是比较高的，而且需要专业的制作能力，音视频内容的价值远远高于一般的文字与图片价值。如果不能为音视频内容提供商带来可观的利益，那么门户就无法得到内容服务授权。而全部依靠购买版权无疑将增大门户的经营风险，也是不现实的。目前，一些文字类的专业搜索也在面临着同样的问题，比如，文献搜索、图书搜索等。 　　 　　MP3引发的版权纠纷及解决思路，可以为未来的音视频服务提供一些有益的借鉴。音视频内容也会根据内容的不同，分为免费与收费两种。其中免费内容将利用广告获取利益，而收费内容将以按时间段收费、按次收费等不同收费方式来提供服务。 　　 　　但传统的搜索巨头还会是未来的音视频搜索巨头吗？与门户不同，音视频搜索是有较高的技术门槛的，无论从信息的采集、处理还是展示，都与文字信息有所不同。首先，绝大部分的音视频内容都是具有版权的，暂且不考虑加密问题，版权问题就决定了音视频内容是无法完全依靠从网上抓取来解决的，合作将取代抓取；二是文字内容的特征容易获取，基于文字信息的处理技术也相对比较成熟，而音视频内容的特征相对就难以提取与处理，无论从语音识别，还是视频特征提取，都具有相当的技术难度；三是文字信息的展示与浏览相对容易的多，而音视频的在线播放与快速浏览，都无法依靠传统的文字处理工具，还有一些技术难题需要解决。 　　 　　由此可以看出，传统搜索引擎仅仅依靠其影响力并不能轻易占据未来的音视频内容搜索的领头羊地位。技术、商业模式，都是必须要重新思考的问题。拥有专业音视频处理与搜索技术的服务商，如果可以率先找到合理可行的商业模式，就有可能成为一支新兴的互联网力量，依靠其领先的技术和创新的商业模式占据未来的音视频搜索的主导地位。 　　 　　视频搜索的媒体价值与商业价值 　　 　　目前搜索引擎所采用的竞价排名和固定排名两种盈利模式，从其运作方式上，均可以归结为一种模式，即，基于互联网的海量信息，根据搜索关键词，按一定的计算与评估算法对搜索结果进行排列，在搜索结果页面上投放一定数量的广告。 　　 　　这两种方式，都可理解为基于搜索关键词的一种关联性广告模式，广告与搜索内容本身并没有特别的关系，比如，当你使用“计算机”关键字进行搜索时，搜索到的结果与单独列出的广告并没有特别的关系，无论搜索结果是否符合搜索者的需要，广告都会按预先设定的位置显示出来。另外，在这种模式下，尽管广告链接出现的频率较高，但被点击浏览的次数是非常有限的。 　　 　　无论何种广告，只有浏览与观看，才能发挥出广告的作用与价值。如果网页搜索依然采用现在的搜索结果展示方式，可能无法提高广告的点击率。依本人之见，采用门户方式展示搜索结果的方法是一种提高广告效果的有效途径。 　　 　　与网页搜索相比，视频搜索因其搜索对象的不同，使其在搜索结果展示与浏览上，具有了一种不同于网页搜索的特别方式。视频搜索不仅可以继续保留固定排名广告和竞价排名广告两种商业模式，而且，利用视频搜索特有的视频快照技术，创造了一种类似于传统电视台和广播电台的“片头”广告模式，即，在视频内容下载的空闲时间，播放一段视频、音频或Flash广告。如果某段