高校网络新闻平台面临的挑战及发展对策研究.docVIP

　　高校网络新闻平台面临的挑战及发展对策研究 高校网络新闻平台面临的挑战及发展对策研究 随着网络在人们生活中发挥着越来越重要的作用，网络宣传工作面临前所未有的机遇和挑战。一方面，国家从战略高度对网络宣传与管理提出了要求，十八大报告提出：加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。加强网络社会管理，推进网络规范有序运行[1]。另一方面，网络宣传形式越来越丰富，微博、视频等宣传模式不断推陈出新，受众对网络宣传的要求越来越高。在这种形势下，高校网络新闻平台将何去何从？本文基于哈工大网络新闻认识度问卷调查，分析高校网络新闻平台面临的挑战和发展机遇。一、调查的基本情况 　　高校网络新闻平台是学校信息发布的重要渠道，是海内外人士了解学校发展建设的重要窗口。本次调查主要涉及哈工大网络新闻平台现状、存在问题、改进方向等，其中封闭式问题8个、开放式问题4个。本次调查时间为2012年12月14日至12月26日，采用定量分析和定性分析。定量方面使用了在线问卷调查，收到调查问卷230份，其中学生占了60.43%，教师29.57%，其他10%；定性方面是对相关师生20余人进行访谈。二、高校网络新闻平台的现状及挑战 　　1网络成为师生获取新闻的主要渠道，但师生获得新闻渠道呈现多样化 　　中国互联网络信息中心（NIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，网民职业中，学生占比为28.6%，远高于其他群体。可以说，由于特殊的环境以及高学历背景，师生对网络的认知度远远高于其他群体。其中，校园网络已成为师生必不可少的一部分，成为了高校校园文化的新型载体。 　　调查显示，师生本文由.L.收集整理获得校内新闻的3个主要渠道依次为今日哈工大（72.61%）、哈工大主页（58.26%）、哈工大新闻网（45.22%），即使是居于第四位的也是学院和部门网站（20%），可以说网络成为师生获得新闻的主要渠道。与此相对的是传统媒体在萎缩，校内宣传海报及条幅、校报、电视等传统宣传方式在师生获得的新闻中所占比例较低，都少于20%。 　　在网络占据主体地位的同时，师生获得信息渠道在不断拓展，呈现多样化趋势。其他渠道包括微博、手机新闻、导员及班内通知、人人网、论坛等。师生获得新闻渠道的多样化，无疑对高校抢占宣传阵地提出了挑战。 　　2师生对高校文化有高度认同感，希望增加网络的新闻性、服务性 　　校园文化是学校的灵魂，是团结带领全校师生前进的强大内在动力。文化认同度有不同的指标，但对学校的关注无疑是重要指标之一。调查显示，在师生浏览新闻网的原因中，选择了解学校新闻动态选项的占了73.04%，说明了师生对学校文化的认同度高，关心、关注学校情况，也说明了新闻性仍然是网络新闻平台的工作重点。 　　选择查看与自己相关信息的达到了50%，一是说明了师生希望增强网络的实用性和服务功能，更好地为自己服务；二是说明了师生在浏览新闻时有相关性主观倾向。如哈工大新闻网发布的我校调整博士生津贴 大幅度提高博士生待遇短短一天时间其阅读人数就超过2万人次。这提醒新闻工作者应提高网络新闻的覆盖面，争取更多的受众关注新闻网。 　　选择随意浏览的达到23.48%，则说明了在网络时代受众随意性较强，这些受众是网络新闻工作应争取的对象，通过针对性建设，使他们由游客变成常客。 　　3师生对网络新闻学术性、实用性信息关注度高，党政新闻亟须改进 　　一所致力于建设研究型大学的高校，其学术水平、氛围受到师生的高度关注。调查显示，在您觉得哈工大新闻网应多提供哪类信息？的调查中，师生认为新闻网应多提供的信息前3位依次是教学科研（68.7%）、学术讲座（60%）、高教动态（42.17%），说明了师生对学术建设的关注，希望网络平台多展示具有高校特色的学术内容，这与学校学术型、研究型大学定位是相符的。 　　校友信息（4.43%）、招聘信息（38.7%）分别位列第四和第五位，结合查看与自己相关信息占50%的结果，在一定程度上说明了师生希望新闻网在学术性、新闻性的基础要增强实用性，满足特定群体的需要。 　　希望提供党政新闻的只占了17.83%，处于除了其他之外的最后一位，其原因可能有两方面：一是党政新闻没有引起师生的兴趣，二是师生对传统的说教不太感冒。但高校网络新闻平台是学校党委的喉舌，宣传党的路线、方针、政策是其重要的职能。网络新闻要在新闻处理上多花费心思，以提高党政新闻的可读性和吸引力。 　　4师生希望网络新闻能够与时俱进，加强网络媒体与传统媒体的整合，并增强其服务功能 　　网络技术层出不穷，带给受众极大便捷的同时，对高校网络新闻平台建设却提出了挑战。 　　《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前搜索引擎用户4.29亿，搜索已成为上网不可或缺的服务。对高校来说亦是如此，调查