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品牌如何利用热门综艺节目做植入式娱乐营销 品牌们对综艺节目向来是趋之若鹜的。高端营销推广平台鹿豹座表示，相比于电视剧，无论是营销机会以及与节目内容的切合点上，娱乐节目和品牌都具有相当高的契合度。无论是冠名、赞助、口播、植入等手段，品牌的选择都要丰富的多。甚至在节目已经开播后都可以无缝介入。 京东社会化媒体营销高级经理洪睿介绍说：作为合作方，需要考虑可见和不可见的两种合作方式。可见的即流量，在腾讯首页或者专题页面的位置，能够为京东引入多少流量，这些是需要量化的，没有妥协的余地；不可见的即品牌效应，如何围绕节目平台进行营销，让观众变成京东的粉丝，传播京东品牌的口碑，是需要深入研究的。 视频网站在与电视媒体实现“台网联动”之后，品牌转向多屏传播，进一步放大了综艺节目的影响力和吸金力。 1.台网联动受众互补，实现最大覆盖 有研究显示，尽管电视受众和网络视频受众的性别差异不大，但从年龄层面来看，电视受众更加老龄化，45-64岁的人群占了近6成。而视频受众的67%是15-34岁的年轻人。在学历和收入上电视受众和视频受众也有较大的差异，电视受众以中等学历的人群为主，而视频受众近7成为高学历。“台网联动”之后，意味着广告主的讯息在最大程度上实现了覆盖。 2.优质内容和品牌诉求做结合，品牌主动参与创造。 中视金桥策略总经理吴林介绍说，“品牌联合”的概念已经流行开来，品牌在选择与综艺节目合作的时候，双方更像是合伙人，“抱团取暖”。品牌不仅仅是赞助商，也贡献创意，会主动参与内容的制作过程。典型的案例发生在《爸爸去哪儿》第二季，第五站取景地是赞助商是伊利的呼伦贝尔牧场。参与的嘉宾、游戏环节的设计，都能够看出伊利的参与。 3.综艺节目粉丝转化为品牌粉丝 制作精良的综艺节目，本身即拥有一票拥趸。对于节目中出现的品牌，这些粉丝们也难免发生“移情”效应，爱屋及乌，对植入的品牌也进行追捧。对此，HSAD Traffic Team长邓升建议说，品牌在选择植入内容的时候，要注意相关性，以便对粉丝产生更强的效果。像《中国好声音》这样的内容，比较适合快消品进行整体植入。而其它类型的品牌，则可以在细分之后，寻找到适合自身的目标群体来植入。 社交属性、互动功能让传播更“粘” 艾美奖评委、美国圣何塞州立大学教授彼得?扬就说过这样一句话：“社交媒体将重塑电视行业。”对于观众而言，社交网络不仅仅是他们收看内容的途径，更是他们参与互动、传播内容的重要渠道。在第二季《中国好声音》热播的时候，腾讯采用新推出的产品“微视”，即使用短视频的方式，邀请很多品牌参与，在二线市场实现了落地。而在第三季《中国好声音》播出之际，腾讯在腾讯视频上增加了好声音专区，为粉丝互动提供平台；同时腾讯视频实现了与微信的联通，可以了解微信好友关注的视频。 在完美影视副总裁李峥看来，以内容为主要产品的公司，不同于技术为王的公司，有相当长的生命力，其生命力之顽强，超越了一般人的想象力。而进入到互联网时代，内容产品不仅延续着它的生命力，而且具备了更强的延展性，为品牌搭建了更广阔的舞台。内容的互联网化是这个时代不可避免的趋势，而且在逐渐成为现实。鹿豹座认为，“视频网站+娱乐节目”的组合，虽然短期内无法替代传统的电视广告，但长远来看，必将成为品牌营销活动中的标配。 鹿豹座拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是知名省级卫视热门综艺节目网络推广服务商。同时，鹿豹座直属公司怒蛙网络是百度文库官方代理，可以承接百度商业文库认证业务，如果您有相关推广需要，欢迎联系怒蛙网络。 高 端 营 销 推 广 平 台 （） 鹿豹座