色彩心理学在产品设计中的应用.pdfVIP

第26 卷 第2 期 轻工机械 V o l. 26 N o. 2 　 2008 年4 月 　 L ight Industry M ach inery 　 A p r. 2008 　 　[ 综述 ·专论] 色彩心理学在产品设计中的应用 王　平, 杨君顺, 高　晋　　 ( ) 陕西科技大学 设计与艺术学院, 陕西 西安　7 1002 1 　　 ( ) 摘　要: 色彩作为产品设计的三大要素 形状, 色彩, 材质 之一, 对成功设计一件产品是极为重要的。从色彩的心理效应、 色彩偏好和流行色等元素出发, 融合心理学知识进行深入的研究, 从而运用到产品设计中去, 达到形与色的统一, 实现色 彩在产品设计中的创新与突破, 设计出令人耳 目一新的产品。 关　键　词: 色彩心理学; 产品设计; 色彩偏好 中图分类号: TB 472　　　文献标志码: A 　　　文章编号:(2008) 0　引言 对于一件产品, 首先给人的信息是其形与色, 大部分产品的形由于功能的需要而不能改变, 色的改变成为吸 引消费者注意力的重要手段。恰当的色彩, 将会与形态揉为一体, 满足人们的审美需求, 在第一时间抓住你的眼 神, 并且创造出强烈的品牌印象, 带来使用的乐趣。色彩能够超越不同的语言、不同年龄和不同文化程度所造成的 障碍而表达各种信息。因此, 抓住不同人群的色彩偏好去设计让消费者满意的产品成为设计师们着重考虑的问题 [ 1 ] 之一 。 1　色彩的心理效应 色彩不仅与人的视觉有关, 而且可以影响人的情绪和行为, 甚至还会影响人的工作效率。我们把色彩对心理 上的各种影响, 称之为色彩的心理效应。不同的产品应该根据功能性和使用者的心理状态来确定其色彩, 达到设 计上的成功。如 IBM , 它的电脑产品一贯以黑色为主色调, 配上红绿蓝三原色的字母标志, 形成了IBM 特有的产 品视觉形象。这种色彩搭配非常简单却又意义深长, 黑色代表了IBM 的稳重成熟和在IT 界不可撼动的领袖地位, 同时又体现了IBM 产品的稳定性和高科技感。 [2 ] 色彩还可以给人以轻、重、远、近的感觉, 甚至可以影响人的味觉 。有人做过这样的研究: 将同样的咖啡倒进 形状相同, 只是颜色不一样的杯子, 然后请人分别一一品尝。结果大部分人认为, 黄色杯子的咖啡淡; 绿色杯子的 咖啡带酸味; 红色咖啡的味道香浓。由此, 我们不难理解雀巢咖啡的杯子设计成红色的原因。还有一个司空见惯 的常识, 用红橙色的光照明肉类使人有新鲜红润的感觉; 若用绿光照明就会使人觉得肉已经变质腐败。菜市场的 遮阳伞为什么是红色, 秘密就在于此。 2　群体与个体的色彩偏好 不同性别、年龄、区域和民族等群体和个体对色彩有着不同程度的偏好, 在产品设计的过程中我们要因地而 异, 因时而异, 因人而异, 选择不同的色彩, 满足不同层次人的需求。 2. 1　色彩偏好的性别差异 表 1　性别对于数码相机外观颜色的偏好 一般而言, 男性较偏重沉着冷静的黑色及蓝色色 性别 黑色调 金色调 银色调 白色调 其他 系, 而女性则比较偏重色彩较为柔和鲜艳的粉色系。尤