2010太子乐宝宝运动嘉年华执行手册（休闲旅游运动）.docVIP

—2010太子乐宝宝运动嘉年华执行手册— (第二届) 福州普瑞斯文化传播有限公司 2010年3月4日 目 录 1、前言 3 2、活动目的 3 3、活动整体介绍 4 4、活动创新 5 5、选拔流程 6 6、活动框架 7 7、活动执行细案 8 7.1 前期宣传规划 8 7.2 海选赛规划 10 7.3 晋级赛规划 15 8、活动吉祥物及主题曲 22 9、奖品设置 23 10、活动传播规划 24 11、执行要点及物料制作 26 【前言】 2009年首届太子乐杯宝宝运动会的积极举办，取得了极大的社会关注和品牌效应，现已构建了成为具有品牌特色、品牌特性的年度活动的基础。2009年，全省福、厦、泉三地市举行海选13场，城市晋级赛3场，总决赛1场，参赛宝宝近1500人。2010年，海选场次预计扩展到50场以上，城市晋级赛扩展到4场并于电视台录播。随着活动规模的不断扩大，太子乐奶粉在福建省各区域的品牌影响力不断得以提升。 不难预见，活动持续开展，已为太子乐品牌建设打造了一个良好的、可持续利用的传播平台，并在一定程度达成了品牌无形资产的累积。现为打造省内宝宝运动会第一品牌，持续建立宝宝健康运动与太子乐品牌之间的关联，将即时启动第二届太子乐杯宝宝运动嘉年华。 【活动目的】 1、将活动的娱乐性与宝宝健康成长相结合，用科学的育儿观念加深消费者对品牌的记忆度。 2、通过“快乐运动”理念的倡导，提升品牌传播的高度，提升品牌形象。 3、借活动平台，开展新品推广，加强活动与销售、新品推广的联动，促进产品销售提升，快速拉近与消费者的距离。 【活动整体介绍】 活动主题：2010太子乐宝宝运动嘉年华 活动口号：健康快乐每一天 活动时间：2010年3月下旬——2010年7月下旬 组织机构： 活动独家冠名：太子乐奶粉 活动主办：福建电视台少儿频道 全程策划执行：福州普瑞斯文化传播有限公司 网络支持：优酷网、太子乐网、各地市知名论坛 合作赞助商（拟定）：恒安安儿乐纸尿裤、伊芙世家 活动区域： 全省九地市 6、活动时间： 九地市前期宣传阶段： 执行时间：2010年3月中旬——6月中旬 九地市海选赛阶段： 执行时间：2010年4月中旬——6月中旬 4片区晋级赛阶段： 南平片区（南平、宁德）、福州片区（福州、莆田） 泉州片区（泉州、三明）、厦门片区（厦门、漳州、龙岩） 执行时间：2010年6月中旬——7月中旬 总决赛： 执行时间：7月 7、参赛人群： 7—24个月宝宝，分四个年龄段： LEVEL1：7—11个月 LEVEL2：12—15个月 LEVEL3：16—19个月 LEVEL4：20—24个月 8、活动地点： 海选赛阶段：KA卖场为主，大型社区或亲子中心为辅。 晋级赛阶段：大型广场、商业广场或人气公园。 9、活动调性： 快乐、健康、童