川农17春秋《广告创意(本科)》17年三月在线作业.docVIP

《广告创意(本科)》17年3月在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1. 11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。 . 伯恩巴克 . 瑞夫斯 . 奥格威 . 乔治·葛里宾 标准答案： 2. 17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。 . 术语 . 俗语 . 熟语 . 诗语 标准答案： 3. 42．下列产品中，（ ）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。 . 健身器材 . 洗衣粉 . 品牌服装 . 减肥药品 标准答案： 4. 46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是 把广告主体定位在（ ）。 . 口味 . 营养 . 新鲜 . 快乐 标准答案： 5. 41.品牌形象理论认为广告的主要目标是（） . 销售产品 . 产品定位 . 塑造品牌 . 产品利益点 标准答案： 6. 33.人的思维品质主要取决于（ ）。 . 遗传基因、后天教育和文化的影响 . 智商、经济水平 . 训练程度、遗传基因 . 消费水平、后天教育和文化影响 标准答案： 7. 13、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。 . 结构 . 观念 . 点子 . 思维 标准答案： 8. 12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____ __。 . 记忆模式 . 心理模式 . 几何图形模式 . IM模式 标准答案： 9. 45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ） . 品牌形象理论 . USP理论 . 定位理论 . 共鸣理论 标准答案： 10. 38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。 . 大印象减肥茶的“留住你的美丽 . 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊 . 舒肤佳爱心妈妈 . 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠 标准答案： 11. 6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。 . 持续效果 . 到达效果 . 心理效果 . 影响效果 标准答案： 12. 16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。 . 灵 . 形 . 深 . 情 标准答案： 13. 35．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（ ）的限制和广告信息本身的限制。 . 广告创意 . 广告经费 . 广告媒介 . 广告投放地 标准答案： 14. 4．万宝路香烟广告的原始创作者是（ ） . 奥格威 . 李奥贝纳 . 马洛斯 . 伯恩巴克 标准答案： 15. 49.（）是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。 . 创意主题 . 创意简报 . 创意策略 . 创意目标 标准答案： 16. 36．下列（ ）不属于头脑风暴法遵循的原则。 . 自由思考 . 延迟批评 . 结合改善 . 以质保量 标准答案： 17. 30、广告创意基本的核心诉求点是（ ）。 . 创意简报 . 创意概念 . 创意表现 . 创意人员 标准答案： 18. 10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。 . 悬念法 . 选择法 . 组合法 . 比较法 标准答案： 19. 26、广告创意的创新性就是 ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。 . 原创性 . 震撼性 . 艺术性 . 关联性 标准答案： 20. 50.欧莱雅女士化妆品更适合于（ ）的广告风格。 . 前卫 . 复古 . 东方 . 当代 标准答案： 谋学网