川农《市场营销学〔专科〕》16秋作业考核.docVIP

奥鹏17春川农《市场营销学（专科）》16秋作业考核 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） A. 寻找和评价市场机会 B. 细分市场和选择目标市场 C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算 D. 执行和控制市场营销计划 正确答案： 2. 在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 ) A. 成熟期 B. 投入期 C. 衰退期 D. 成长期 正确答案： 3. 企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ） A. 高机会和低威胁的业务 B. 高机会和高威胁的业务 C. 低机会和低威胁的业务 D. 低机会和高威胁的业务 正确答案： 4. 延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ）的总和。 A. 功能 B. 利益 C. 属性 D. 用途 正确答案： 5. 衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A. GDP B. 可随意支配个人收入 C. 可支配个人收入 D. 个人收入 正确答案： 6. 类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ） A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 混合分销 正确答案： 7. 某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ） A. 市场集中化 B. 产品专业化 C. 选择专业化 D. 市场专业化 正确答案： 8. （ ）差异存在时市场细分的客观依据。 A. 产品 B. 价格 C. 需求偏好 D. 细分 正确答案： 9. 以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ） A. 全部市场占有率 B. 可达市场占有率 C. 相对市场占有率 D. 绝对市场占有率 正确答案： 10. 某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ） A. 实验法 B. 观察法 C. 调查法 D. 估计法 正确答案： 11. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ） A. 职能型组织 B. 产品型组织 C. 市场型组织 D. 地理型组织 正确答案： 12. 某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ） A. 无差异市场营销 B. 差异性市场营销 C. 集中性市场营销 D. 大量市场营销 正确答案： 13. 市场营销的核心是（ ）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 正确答案： 14. 在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ） A. 不规则需求 B. 充分需求 C. 有害需求 D. 负需求 正确答案： 15. 某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） A. 集团多元化 B. 同心多元化 C. 水平多元化 D. 关联多元化 正确答案： 16. 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( 　) A. 避免 B. 反抗 C. 减轻 D. 转移 正确答案： 17. 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　) A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案： 18. 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 ) A. 市场集中化 B. 选择专业化 C. 产品专业化 D. 市场专业化 正确答案： 19. 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ） A. 建议者 B. 创新采用者 C. 意见领袖 D. 参照群体 正确答案： 20. 消费者的购后评价主要取决于（ ）。 A. 心理因素 B. 产品质量和性能发挥状况 C. 付款方式 D. 他人态度 正确答案： 《市场营销学（专科）》16秋作业考核 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 组织市场有以下主要特点（ ）。 A. 情感型购买 B. 购买量大 C. 供需双方密切 D. 理智型购买 E. 购买者较少 正确答案： 2. 为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变