统一奶茶之温暖平安夜执行方案（幽默搞笑情商系列）.pptVIP

统一奶茶 --温暖平安夜 活动主题：统一奶茶~温暖平安夜 活动时间：2007年12月24日 活动城市：佛山（天佑城） 活动对象：13-25岁的年轻消费人群，其中以女性消费人群为主 活动目的： 活动主要以圣诞节为背景、借助节日黄金销售期，结合大地影院影片优势，合力打造圣诞节大型活动-统一奶茶~温暖平安夜！ 预热时间：2007.11.-2007.12. 预热方式： 通过《大地FUN享》进行专题报道，宣传活动进展； 10万份宣传单张直递目标消费者手中； 影院阵地布置渲染：包括奶茶坊活动公告牌预告活动及活动宣传展架宣传； 奶茶幸运星阶段报名及月度评选，制造热点话题； 心语星愿月度抽奖持续吸引消费者关注； 大堂电视广告与大银幕贴片广告加强观众对统一奶茶的好感度； 促销小姐口播进行活动宣传。 预热活动采用 演出时间：2007.12.24. 17：30-21：30 节目描述： 圣诞老人派礼物 乐队欢唱圣诞歌送祝福 小丑扮圣诞老人兼滑稽表演 美女街舞组合演绎欢快舞曲 小矮人滑稽表演 奶茶幸运星-年度才艺展示现场CAT WALK秀/自选才艺表演+颁奖 圣诞歌曲大联串 互动游戏-喝奶茶比赛、头顶奶茶绕圈比赛 有奖问答 当月心语星愿幸运星抽奖+现场购物抽奖（送专场电影票） 电影专场时间：2007.12.24. 21：10-23：10 倒计时活动描述： 23：30守侯在影院门口的圣诞老人向看完电影专场的观众派送糖果；乐队一旁欢唱圣诞歌送祝福； 23：59 主持人主持进行零点倒计时； 24：00 围绕统一奶茶坊放送冷烟花强化活动气氛； 24：01邀请观众在奶茶坊前进行拍照留念，并现场临时采访观众感受（送出小礼品给受访观众）； 24：05活动结束，欢送观众离场。 整个活动过程录制VCR进行留念。 路演活动采用 现场将包括舞台演出区、圣诞节装饰区、奶茶促销区、互动游戏区四大功能区域组成。 舞台演出区：进行演艺表演及与观众互动的区域，精彩纷呈，吸引观众驻足观看； 圣诞节装饰区：由圣诞树、雪花环、圣诞祝福区、等组成，营造一个极具圣诞节浪漫氛围的静态观赏区，吸引观众在此参观、拍照留影、； 奶茶促销区：将占领活动现场50%的展示位置，呈现给观众最震撼的促销阵容，有效促进奶茶销售； 互动游戏区：现场独立的互动游戏板块，提供给现场购买奶茶的消费者进行娱乐、游玩。 活动之独家冠名单位； 活动背景板突出统一LOGO及主打产品形象； 路演现场设置统一促销区、展示区（由统一自行布置）； 相关活动宣传单张附加统一产品广告； 200场30秒银幕贴片广告； 4家影院大堂等离子电视广告连播30秒一个月时间； 4家影院阵地摆放统一奶茶宣传展架1个月时间； 4家影院内部进行统一奶茶的现场公关宣传---赠品派发、新品试喝等（1.11.- 2.14）（由统一与大地共同执行）； 活动期间《****》促销套票捆绑统一奶茶 佛山大区全线销售统一奶茶销售期1年 * 执 行 方 案 活动背景 统一奶茶 ~温暖平安夜 本次活动主要以大型路演、奶茶户外促销及平安夜倒计时等环节组成 通过前期推广炒作及现场终端展示，力求为年轻人群呈现一个华丽、浪漫、别致、温馨的统一奶茶~温暖平安夜 活动背景 大型圣诞 路演活动 + 圣诞之夜专场 及0点倒计时 活动模式 2007.11月-----2007.12月 11月 12月 圣诞之夜路演活动 活动预热 报名期 活动周期 预热活动执行方案 预热活动介绍 预热时间：2007.11.-2008.2. 预热方式：新闻媒体 佛山区：珠江商报（三江新闻）、顺德容桂城市生活报道、佛山广播电视周报、可乐生活（佛山版）、顺德人网、天天新网 广州：21CN大地专题、大地QQ博客 网络：搜狐广东，新浪广东，网易，猫扑 平面媒体：佛山日报、珠江时报 电视台：南海电视台 预热活动介绍 预热活动模式 新闻媒体 跟踪炒作 + 大地终端 广告展示 商圈终 端推广 + 预热活动周期安排 2007、11月——12月 商圈终端推广 新闻媒体报道 预热活动物料准备 11月15-11月21 大地终端广告推广 11月21-12月20 12月1-12月25 11月1-12月30 预热活动执行说明 保证抽奖活动正常使用 大地 11月21 活动主题抽奖箱1个 保证抽奖活动正常使用 大地 11月21 活动主题抽奖卡5万 保证新闻炒作正常刊登 大地、统一 11月21 新闻公关稿 保证阵地广告正常播出 大地、统一 11月15 阵地广告素材dvd数字带 大地、统一 大地 大地 执行 人员 保证商圈周边推广正常进行 11月21 商圈资源协调 保证展架顺利制作 保证21日开始使用