广告版式设计1–概念.pptVIP

防灾科技学院 广 告 学 专 业 ;内 容;版式设计概念 版式设计概念导入 传统中国书的版式 版式设计原则 整体概念 简洁概念 优秀作品整体分析案例一 优秀作品整体分案例二 版式设计原理 分类 分区 分栏 案例分析 ;;; 概 念 ------ 版式设计原理;何谓版式设计？ 版式设计又称编排设计，是平面设计中的一个组成部分，是视觉传达设计的重要环节。它不仅仅是对各类视觉元素进行单纯的形式上的组合排列，更重要的是：赋予版式设计新颖的创意和个性化的表现。同时强化形式和内容的互动关系，创造全新的视觉效果。 优秀的版式设计，可以突出作品的主题思想，使之更加生动、更具有艺术感染力。;版式设计的重点： 培养学生整体把握版式设计中四大要素的构成关系。通过课题训练理解黑、白、灰整体概念；点、线、面在版式设计中的运用；设计原则的运用；把握具体设计内容与形式表现之间的内在关系，熟练掌握文字与文字、文字与图形、整体与局部之间的构成关系。 总之，通过强化版式设计创意能力，使版式设计从被动走向主动，从单一走向无限。在创造性的活动中，让设计者能更积极地、主动地参与主题思想的表达，使版式设计更有情趣、更富内涵、更显新颖。 ; 概 念 ------ 版式设计原理;【课题训练一】 “尺 ? 渡”——中国青年设计师七人海报邀请展;版面大;;; 传统的中国印本书籍只印纸的一面。每一印张在中央对折，成为一页的两面。书的每页上有特别的形式及线条，其名称可以有助于解释它们的性质及其功能。印张的印刷部分与木板大小相同，称为版面（见图）。版面中央折叠处称为版心。版心中央有一黑线，有粗有细，称为象鼻，以此线为准进行折页；或有上下相对的两个凹形尖角黑花，称为鱼尾，凹形的尖顶处为折页的标准。版心处可以有一细栏文字，为两页内容章节的小标题、印张页次，有时也是印本分卷的号码及题目，或本张字数及刻工姓名。宋版书籍有时在版边的左上角印一长方形符号，内写卷次，称为书耳。 ?; 传统中国书的版式 ------ 版式设计原理;书的最重要部分当然是正文，通常以不同风格的楷书字体印出。宋代的雕版刻字至少使用了最为流行的三家书体。即欧体、颜体、柳体。欧体笔力刚劲，笔画清朗。颜体笔画肥厚，笔意凝重。柳体笔意清秀，结构端正，字画平直，自成一派。一般来说，北宋刻本多效法颜氏书体，南宋多采用欧体。雕板印刷普及后，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。 ; 传统中国书籍的版式是直排，从上到下、从右到左。中国传统书籍在正文编排的处理上，很早就利用竖排文字间上下穿插的层次关系来表现内容的信息级别。 书的正文印在行内，为大字单行，书的注释或批语则以小字双行印在所注的句或字下，同在一行之内。分之二栏，空间留白的插图区与排列整齐的正文区之间形成黑白的强烈对比关系，使整个页面版式极具装饰性。?