广播广告文案–副本.pptVIP

广播广告文案 （一）广播广告文案的格式 3、音乐和音响 广播广告文案写作具体要求 一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色。这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者，消费内行，某一领域的权威等。 二、语言要形象生动 要使听众一听就懂，就应该避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。 三、要有角色引入 广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，借此表达受众的需求、疑问。 四、用多种听觉艺术形式渲染主题 广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形式进行表达，如广播剧、相声、快板、评书等。 五、内容要集中精练 在广播广告文案的写作中，罗列的事实越多，给听众的印象可能会越模糊。因此，广播广告文案的写作要求结构简单、内容集中。 六、语言要亲切感人 广播信息的交流常常是在电台与听众两者之间进行的，似乎每一个节目都是为某一个特定的听众播出的。广播广告文案应充分利用这一点，营造播音员与听众之间的谈话氛围。 七、突出产品或品牌名称 广告的目的之一就是宣传产品和品牌。然而，由于广播广告在一次播放过程中不能重复播出，有时候听众还没听懂产品名称，广告已经播完了。因此，在写作文案时要有意识地突出产品名称，让听众记住产品品牌。 广播广告的常见文体 广播广告的常见文体 广播广告的常见文体 对话体 由两个或两个以上人物采用一问一答或一唱一和的方 式将产品或企业的主要信息传达给受众。 如：美多牌收录机广播广告文案 CMMB中国移动多媒体广播广告 广播广告的常见文体 广播广告的常见文体 如：天津牌助听器广播广告文案 员：大爷，您买啥？ 爷：啥，减肥茶？不臧，我这么瘦西减就没了。 员：……大爷，买什么您自己挑！ 爷：咋的，还得上称哟？ 员：大爷，您老耳背，我给您介绍一个新伙伴几。 爷：啊？要给我介绍个老伴儿，不行啊，家里有一个啦。 员：大爷，我给您介绍这个，保证您满意。 爷：啥，助听器？对，我就来买助听器的。 男白：天津牌动听器，让聋人不再打包 广播广告的常见文体 广播广告的常见文体 广告节奏明快，读起来上口，听起来悦耳，因而也是广播广告常用的一种方式。 如：福满多方便面 快板体 快板体的写作要领是： （1） 合辙押韵，节奏感强。 （2） 抓住产品实质。 * * * * 小组成员 ： 文 强 吴志英 李昱瑶 黄学兴 张泽昭 广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。 广播广告由广告词、音乐、音响 三个要素构成。 广播广告的最大特点 单纯运用声音来传播广告信息 优点： 迅速 方便 灵活 缺点： 选择性小 稍纵即逝 保存性差 广播广告文案 三要素： 音响 音乐 语言 包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等。其中话语声是最主要的。 有声语言 有声语言在电台广播广告中是举足轻重、决定 成败的关键性要素，它必须具备如下特点 具体形象胜 能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。 充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心 心相通，使信息平添真实感。 轻松愉悦 让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 悦耳有节奏 每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏 感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广 告目标吻合、一致。 音响 除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告 形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。 是广播广告文案重要的构成要素 音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的。因此，广播广告文案对音响的处理也应予以重视，恰当运用。 可以烘托环境背景，增强逼真性 叙述消费品性能特点，强化听众感受 创造运动感，平添生活气息 渲染情绪气氛，表达思想情感 用作比喻象征，深化信息内容 音响五大作用 大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。 各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等 物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的突突声、火车的轰 隆声、飞机的马达声、轮船的