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* * 早上好健康早餐 Creation Active Business Creation Business Active Active Creation Business Creation 打造并推出 新的营销方式 增加网络信息渠道 提出健康、快捷、方便 的服务方式 提高知名度，产生收益 开拓新市场，发展新的消费者 满足消费者的新兴服务方式 通过策划 呼市人民 的优质 早餐 已落户 两年 通过网络 的 新型平台 专家认为 健康的 早餐能长寿 已经是上市两年的快捷早餐公司，对该产品设计专属的网络营销策划方案，以获得市场率。 包括多种网络渠道，以各种方式将本公司的早餐在最大层面上进行推广 扩大市场 赚取利益 有资本 整体计划概念 实现盈利 策划目的 我们的流动餐车 【流动餐车】 均有统一的制度及管理模式 早上好的健康早餐 【丰盛健康的早餐】 原料：健康早餐 保质期：当天一早 生产商：早上好健康早餐 联系方式：第七制作小组 健康、方便、快捷 优势、劣势、机会、威胁 环境分析 “顾大妈” “早上好” 口味 南北消费人群口味差异未重视 在繁华地段产品品种有限 区别调查南北口味差异 注意品种的设置和更新 價格 定价偏高，消费者不易接受 生产售卖等环节成本较高 在环节上有过程的优化节约成本 定价以及成本符合目标消费人群 手段 普通售卖流动点，固定摊位 消费者自己去摊点购买 流动早餐车，早餐派送 网络订购的电子商务消费模式 結論 摊位少、口味单一、价格偏高 运转有弊病，不符合时代发展 将现有的行业中的缺点优化 符合时代进步增加网络新兴途径 屬性 优 势 劣 势 机 会 威 胁 - 网络订购早餐的方便快捷逐渐被人们接受，市场潜力巨大 - 人们的生活节奏越来越快，追求的生活品质也越来越高是一个提高收益的好机会 作为全市连锁早餐企业，为消费者在网上提供自助服务 多样化的早餐，丰富健康的食材 早上好健康早餐具有很强的文化及价值观承载功能 - 前期试点工作需要花费大量人力，物力和财力 - 宣传具有很大的难度，信任度也会产生障碍 - 产业资金面的困境,“高风险、高成本”的服务方式 - 网络订购早餐这一尝试经验不足 网络环境有待改善 网络销售越来越普遍，竞争对手采取的竞争方式越来越多样化 传统购买方式以及价值观的限制 长时间的试点会造成资金周转不灵 SWOT分析 “早上好”健康早餐目标人群 起的很晚又 懒得出门买早点 突然想吃在附 近不太容易找 到的特殊早餐 工作、学习繁 忙没有时间 出去买早餐 苦于没有时间 准备早餐 的人群 喜欢蜗居的网虫 产 品 01 渠 道 02 促 销 03 定 价 04 产 品 01 渠 道 02 促 销 03 定 价 04 闲暇实体手段 网络平台 营销策略 天涯，猫扑等论坛进行 大规模的宣传和调研 与网民交流，将得到 的反馈进一步落实 到产品的修改和更新上来。 制作一些网络短片， 短片的内容大多贴近现实 容易让让观看者产生共鸣。 QQ、YY、微信、飞信等 gmail、163.139等邮箱 博客、微博、人人等 投放广告 在电视、广播、宣传单 定期组织产品以及店面 的优惠活动，刺激消费 办理会员卡等业务 相关属性业务 制作网络视频 建立网络通讯 电视、广播广告 组织推广活动 各社交论坛发帖宣传 财务规划 “早上好”健康早餐网络营销 其他不可预知费用 产品生产 投入后的回报 网站建设与维护 宣传推广 * * * *