iPad,馅饼还是陷阱.docVIP

iPad,馅饼还是陷阱 　　iPad平台究竟是馅饼还是陷阱，很大程度上取决于传统媒体观念的转变、移动渠道运营规律的认识和技术、资金、人才、市场的综合性利用。 　　平板电脑这一概念早在20世纪60年代末就曾提出。第一台商业化平板电脑Gridpad于1989年9月上市；随后，富士通、三星等公司都曾尝试涉足，但由于种种当时无法解决的关键性技术如手写识辨率低、机身偏重以及价格问题而以失败告终；微软的比尔?盖茨也曾在2001年提出这个概念，但硬件和软件结合存在的诸多问题最终还是挡住了平板电脑进入大众市场的脚步。iPad作为新一代平板电脑的代表，实现了IOS软件操作系统和产品硬件的高度融合，加入的云计算、流媒体、高清视频、HTML5技术使产品的便捷性、流畅度以及操作体验得到了大幅度提升，成为文字、影像、娱乐、游戏各种应用的集大成者。 　　2011年10月，台湾市场研究公司Digitimes research发布消息：今年第三季度全球平板电脑出货量为1870万部，其中，苹果公司的iPad出货量为1300万部，创造了iPad季度销量的新纪录。comScore最近发布报告显示，目前iPad占有97％的美国互联网平板电脑和89％的世界平板电脑销售市场。自2010年4月上市起短短一年多时间，iPad就以其完美的产品和强大的功能不仅挑起了沉寂已久的平板电脑市场，而且给正在遭遇互联网冲击、处于困境中的传统媒体点燃了希望。有学者提出，iPad将成为报业的救世主，为因互联网而走入免费死胡同的内容产业带来新的收费方式。iPad之于传统媒体，究竟意味着什么呢? 　　谁在用iPad 　　分析iPad与传统媒体的关系，首先需要了解iPad的用户群体，了解消费iPad产品的用户构成和使用习惯。目前，iPad在全球拥有超过2500万的用户，这一数字随着iPad的普及、功能的完善以及更多平板电脑产品的出现还将继续上升。 　　据美国密苏里新闻学院雷诺兹新闻研究所(简称RJI)、美联社和网络出版商协会(简称OPA)2010年7月至2011年6月对9200名iPad使用者进行调查后发布的报告显示：媒体平板电脑的早期使用者明显偏于年轻化，48％的人年龄在18-34岁之问；76％的调查反馈者拥有学士以上学历，一半大学毕业生表示他们已经获得研究生或是专业学位；74％的被调查者报告自己为全职、兼职或自营工作(其中，超过半数从事媒体及相关行业工作)，约有13％的受访者是退休人员，学士和未就业人员构成了最小的部分。根据上述调查结果可以发现，目前iPad的主要使用群体是由青年、高学历者以及与信息产业密切相关的从业人员组成，高度社会化的生活工作圈子、高压的生活工作状态都使得他们需要iPad这样的媒体平台来满足自己对于阅读、讯息以及娱乐的渴望。 　　而根据英国CooperMurphy公司最近对iPad用户使用行为的调查显示(见图 和图二)，有43％的iPad用户每周的使用时问超过10个小时，40％的用户使用时问在2-10小时之问。同时，31％的受访者认为iPad是自己最中意的新闻、杂志浏览平台，传统电脑和笔记本屈居第二(26％)，两者共占据了57％的阅读市场份额，纸质媒介屈居第三位。显而易见，基于iPad的数字阅读已经成为受众阅读的主要选择和行为方式。 　　中低年龄、高学历、长时问阅读的受众特点决定了他们的阅读取向在很大程度上有别于传统阅读。他们对新闻的即时性、信息的自主选择要求更高，信息的定制开始有了更大的市场，“ireader”式的自主化阅读更具吸引力；在信息的表现形式上，传统、静态的“文字+图片”式已然落后，多感官的刺激阅读成为了快节奏生活下新的追求方向――文字、图片、视频、音频的多媒体体验以及信息碎片化，分享、反馈互动即时化。 　　传统媒体如何作为 　　针对新媒体环境下用户阅读习惯的转变，传统媒体如何抓住这个潜力巨大的消费市场成为最现实的课题。从iPad上市的第一天起，《纽约时报》、《今日美国》、《华尔街日报》、美联社等多家知名新闻机构都开发了相应的应用程序，供用户在线阅读或下载。在国内，已有《人民日报》、中央电视台、《南方周末》、《第一财经周刊》上百家报刊、广播、电视台先后进驻iPad平台。目前，iPad上的新闻应用程序，大致分为两类，一是媒体单一内容的应用程序，如《纽约时报》、《The daily》、凤凰新闻HD等；二是多种新闻内容自定义式聚合的应用程序，如Flipboard、Zmaker、中文报刊等，这是一种专为根据iPad特点设计的、由用户自主定制单应用再以杂志形式整体呈现。可以定制的单一应用除了新闻、资讯外，还可以嵌入博客、社交互动等。 　　为了更好地观察传统媒体在iPad出现后的作为，笔者选择了六家媒体集团和两家第三方技术公司，根据App Store里