【0908美地行】游站提报案(活动部分)选编.pptVIP

* 1.淘宝人气卖家，参加“游格格”选秀； 游站元素必须植入商品图片，引爆网友第一轮关注 2.网络投票，通过网店渠道为参与网友提供物质激励,引爆网友第二轮关注 3.在游站体验中心或案场进行总决赛，吸引潜在客户到场，引爆第三轮网络关注 4.游格格”登陆首个淘宝售楼店铺——花桥游站，引爆第四轮网络关注 5.中国首个网络销售楼盘淘宝店铺上线 第五轮关注 6.“陆涛”成中国淘宝购房第一人 第六轮关注 7.草根淘宝模特“游格格 ”走入时尚电影《奋斗》 第七轮关注 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “80后集体穿越活动”事件战略一览 2011.2中旬 2011.3中旬 2011.4 中旬 2011.5中旬 2011.6中旬 1 2 3 4 5 1.活动启动，引起跟风效仿和深度参与，并唤起一种族群认同 2.首次轰动效应 ——SNS媒体病毒式传播爆发,80后网民集体投票 3月中旬起启动游站定制话剧，精神层面关照80后族群 3.第二次轰动效应——大手笔筹建“80年代生活馆”，由娱乐事件到文化事件 4.第三次轰动效应——“九九归一”式立体传播，全面引爆社会关注 6 5.第四次轰动效应——跨界营销，全面渗透80后人群 6.第五次轰动效应——衍生品创造，根植品牌崇拜 陆涛淘宝购房 穿越80年代 衍生品策略 一、80年代穿越产品 二、游站创意U盘产品 一、80年代穿越产品 “80年代穿越产品”的战略思考 将游站品牌、主题活动、日常用品（衍生品）结合起来，是我们创造衍生品的出发点 这需要回答下面的一系列问题： “80年代穿越产品”的战略思考 该衍生品是否是游族生活中的必需品？ 该衍生品是否便于携带和展示？ 该衍生品是否能和项目推广全程的各个活动挂钩？ 该衍生品的内容和形式是否新鲜有趣？ 该衍生品是否与游族的精神气质相吻合？ 该衍生品是否值得受众珍藏，以达到持久的品牌传播效应？ SNS网站网友投票 80年代穿越空间 U任务大赛设置竞赛科目 优胜者 优胜者 人气高者 工厂量产 淘宝网店销售 游站现场赠送、展卖 “80年代穿越产品”操作流程 衍生品DIY活动 二、游站创意U盘产品 “游站创意U盘”产品的战略思考 游族是一个新生名词。 为了便于传播，我们力求寻找一种可以代表整个游族的物品 U盘的U字，与“游族”的游字谐音 而U盘作为80后游族这一群数字土著是一种生活必需品； U盘便于携带，可以设计成钥匙链和手机链，增加展示机会； U盘的设计可以作为U任务设计大赛的环节，在案场又可作为独特的销售道具； U盘的设计可以千奇百怪，具有新奇性； U盘是信息的载体是沟通的工具，容量大，适应能力强…… 恰是游一族的群体形象 “游站创意U盘”操作流程 STEP1 U任务之U盘设计 将U盘作为U任务的参赛设计题目之一，必须将游站的元素嵌入到产品设计中。一方面是将衍生产品与U任务的有机结合，另一方面可以集思广益设计出最好的U盘作品，也受到观众的评价；最后将U任务作为一个发布游站U盘的绝佳平台，扩大知名度。 “游站创意U盘”操作流程 STEP2 案场现场发布游站U盘 U盘作为游站的衍生产品，作为游族的象征，在功能上也有体现。每一位来到游站的购房意向者，都将获得一枚游站U盘，它将补充传统楼书，收录一切详尽的售楼资料于其中。这种新颖的楼书形式也是游站，游族创新的体现之一。这样一份楼书，还非常具有传播性，改变以往一份楼书只传递一户人家的传统形态，是一次楼书的革命。 “游站创意U盘”操作流程 STEP3 U盘ID让您省下30% 不仅仅是形式，U盘还真真正正带来实惠。每一个U盘，都带有一个独立的ID，我们叫做“UID”。利用这个特有的UID，上官网进行注册，你就能够获得游站所有配套的使用权利。 此ID还能进行抽奖，终极大奖用户将得到7折的超低折扣。 1.奋斗剧照流出——全民配台词 2010年10月-11月 2.陆涛、米莱及《奋斗剧组》游站24小时生活接力全球直播 2010年10月或11月 3.“奋斗‘陆涛’淘宝购房第一人”系列活动 2010年10月-2010年12月 4.游站《奋斗》角色房间揭牌仪式及系列衍生活动 2010年12月-2011年2月 奋斗相关活动排期 1.80后集体穿越活动 2011年3月启动，执行到2011年5月 2.影视剧主题酒店系列活动 2011年6月启动，执行到2011年9月为止 2011年2月后相关活动排期 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 亮点活动策划及衍生