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《金色舞台》的节目特色和传播技巧分析 　　近年来电视娱乐节目发展势头迅猛，制作总量和播出总量不断增加。打开电视，一档档诸如游戏、竞猜、选秀的节目惊人地相似。笔者将以《金色舞台》栏目为例，对其节目特色和传播技巧进行分析，有助于为其他娱乐节目在转型和创新过程中提供可借鉴的理论依据，也是电视娱乐节目深入发展的需要。 　　 　　一、节目定位鲜明准确 　　 　　何谓电视娱乐节目呢?根据朱羽君教授的定义，电视娱乐节目是“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态”，是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的节目。 　　而不同于一般娱乐节目的《金色舞台》，在具备了娱乐节目的娱乐性、消遣性和趣味性的同时，更注重情感表达，突出人文关怀。整档节目不仅展示了中老年人的艺术才华，还在一定程度上挽救了宝贵的集体记忆。栏目以一种更为轻松、更为大众、更为通俗的方式，留存了宝贵的文化脉络。 　　《金色舞台》栏目在节目定位上十分鲜明，他抓住了一个长期以来不被关注的中老年观众群体。栏目的观众定位为45岁以上的中老年群体，是一个业余时间充裕，但文化生活单调，且特别需要关怀的群体，而这个巨大的中老年观众群体恰恰又是对电视依赖性和忠诚度最高的群体。 　　 　　二、传播内容丰富形式多样 　　 　　传播学认为，人类传播活动在媒介技术发展的带动下，其传播模式从单一到复杂，传播的关注焦点也从传播者转向观众。“观众是信息传播的‘目的地’”，“观众又是传播效果的‘显示器”’。传播者所传授的内容是否丰富到位，直接关系到一个栏目的成功与否。 　　1　时代特色 　　《金色舞台》节目中选择的歌曲，都是陪伴那些中老年人跨越了半个多世纪的经典歌曲，而这些歌曲的诞生年代正好与广大电视观众所经历的“激情岁月”不谋而合，这也让广大中老年朋友在参与和欣赏节目的同时，能够回忆起他们所走过的青春岁月和风雨历程，从而引起他们内心深处的强烈共鸣。 　　栏目诞生以来，激发了广大中老年朋友“老有所为、老有所乐”的参与热情。 　　2　文化特质 　　在《金色舞台》栏目中，无论是“激情岁月”、“文武双全”、“花样年华”三个环节，还是“最佳上镜”、“最佳台风”、“最具魅力”、“金色歌王”四个奖项，都能突出选拔点，淡化“残酷”环节，立意健康向上，追求文化品味。这些环节不仅强化整体感、注重仪式感，而且追求时尚感、突出岁月感。 　　3　社会特性 　　《金色舞台》运用电视艺术的手法和娱乐表现元素，记录了一个特殊时代的社会特性，并通过一个个生动的电视画面，向世人展示了改革开放带来的巨大变化以及亿万中国人的崭新生活画面。从中人们可以解读当令中国社会文化推进的步伐，追踪现代中国经济创新发展的时代轨迹。《金色舞台》成了一个真正的全国大舞台。 　　 　　三、传播技巧灵活有效 　　 　　孔子曰：“言之无文，行而不远。”在传播活动中，不但要有真实新鲜、丰富生动的内容，还要有一定的恰当技巧，否则，内容便无法得到很好的表现和有效的传播。而在《金色舞台》栏目中，评委们运用到的所有传播技巧都是在为内容服务，在这档栏目中，传播技巧与传播内容得到了完美的统一。 　　首先，在传播技巧方面，《金色舞台》走“平民化”路线，让为祖国建设贡献了大半辈子的普通中老年人的歌声唱响在电视荧屏这个绚丽的舞台上，实现他们自己的梦想。 　　所谓的传播技巧，就是有效熟练地灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。纵观《金色舞台》的节日，在传播技巧方面主要运用了鼓动技巧中的赞扬法和情感激励法。 　　这种相对独立的鼓动技巧的运用，不仅“单独地服务于传播内容，使传播内容得到艺术的化妆和修饰”，还“成为一种不可替代的独立的表现形态。”《金色舞台》的评委们面对的绝大部分都是一些年过花甲的老年人，如何协助他们在“激情岁月”中用歌声找回记忆，表现自我，已然成了评委们思考的问题。因此，评委们在反复使用这种技巧时不是死搬硬套，而是不断地完善和予以补充。 　　其次，在传播效果方面，《金色舞台》是一个充满爱意和温暖的舞台。舞台上无论是被演唱的老歌，还是设计的才艺展示，抑或是往事回首，都与这一代人的成长印记密切相关。对观众而言，这个舞台已经变成了一个人生回望和表达的场所。对生活的关注，对岁月的穿越，对爱与美的诠释，都有了一个容器。在这里，参与者与观众互相体验和分享各自的精神愉悦；在这里，辉煌华贵的舞台节目始终在普通生活与平凡心灵中进行着。 　　为了达到更好的传播效果，广西卫视牺牲了广告时间，多频道、多频次地宣传每期节目，激发观众的收视欲望。同时，每期节目都邀请著名词曲作家、歌唱家以及其他社会名流参加，依托名家提高栏目的档次和品位。每逢节假日，特别是新年新春、重阳节、国庆节等节日，《金色舞台》都