主流媒体应成为构建和谐社会强有力的“推手”.docVIP

主流媒体应成为构建和谐社会强有力的“推手” 　　编前语:2009年7月10日,吉林人民广播电台新闻综合广播《晓声长谈》栏目举办了开播一周年座谈会。《北方传媒研究》编辑部特推出“品牌在线”专栏,其中,主创人员介绍了栏目创办运作详情,业界和学界专家则分别从社会与情感、节目生产、收听率语境、传播心理视角和主持人明星化的角度,对《晓声长谈》这个创造了吉林广播收听高峰的栏目进行了全方位的解读。 　　 　　《晓声长谈》节目,从默默无闻到家喻户晓,走过了一段快速发展、发人深思的历程。今天,当我们站在《晓声长谈》开播一周年的时间节点上,思考更多的仍是社会需求和主流媒体的责任。 　　在多媒体竞争的时代,我们怎么样保持和发展主流媒体的根性?主流媒体作为党、政府和人民的喉舌,怎样体现功能、发挥作用、履行使命?在广播市场份额的争夺战中,从黄金时段的较量到收听扁平化的应对,从流动听众资源的瓜分到品牌节目的创新,竞争热点不断转移,频率排名此起彼伏,置身其中的吉林新闻综合广播必须在变局当中调适定位,有所作为。作为主流媒体,我们更应该有强烈的社会责任感,引导社会,引导民众积极向上。因此,根据社会需求,常变常新的是节目的形态和内容,始终不变的是主流媒体对社会主流价值的传播。《晓声长谈》节目,正是作为主流媒体的吉林人民广播电台新闻综合广播,本着强烈的社会责任感,因势而为创办的。 　　构建和谐社会,从社会伦理学的角度看,就是要解决人和自然的和谐、人和社会的和谐、人和人的和谐以及人和自我的和谐。《晓声长谈》节目的着力点就在于关注和谐、关注人们的精神生活和心灵世界。我们所处的网络时代,更多的人,尤其是年轻人,他们的生活一半在现实社会里,一半在虚拟世界中,“网络时代”“转型社会”导致了人们思想的多元化、价值观念多元化,也带来社会价值取向的迷失和道德的缺失。作为主流媒体,我们必须用鲜明的观点倡导对和谐生活的追求,对家庭责任感的赞誉,对道德缺失的谴责。因此,“和谐情感、和谐家庭、和谐生活”被确定为《晓声长谈》节目宗旨,倡导和谐,追求和谐成为节目的最强音。主持人将和谐生活的理念随时融入与听众的交流中,和风细雨,润物无声;而对现实生活中不和谐因素的剖析、评判,主持人及时亮出观点,爱憎分明。《晓声长谈》节目播出中,问题的点评,焦点的热议都终结在让模糊的认识鲜明起来,善的、对的获得肯定;恶的,错的得到否定。这样的坚持与强化,坚定了人们追求和谐生活的信念,稳固了构建和谐社会的基石。久而久之,一些观点的碎片逐渐形成体系,成为一种思想,一种方法,一种态度……随着时间的推移和节目影响力加大,这种认识必将成为引导社会向上的精神力量,从而成为创造和谐生活,构建和谐社会强有力的“推手”。 　　开播一年的《晓声长谈》节目是我台目前收听率最高的节目,其收听市场份额已连续多月稳定在40%以上,高居长春市同时段广播节目之首。从节目的成长趋势上看,已初具品牌节目的成长要素。我们将强化对这一品牌节目的培养、维护和提升,发挥全频率品牌节目的集优效应,将吉林新闻综合广播推向新的发展阶段,更好地完成主流媒体的宣传使命。 　　 　　(作者系吉林人民广播电台副台长) 　　【本文编辑:孙宝国】 3