主流新闻民本亲近“三字诀”.docVIP

主流新闻民本亲近“三字诀” 　　主流新闻要关注民意、传达民声、关怀民生。主流新闻要做到民本亲近，笔者以为，大致要念好如下“三字诀”。 　　 　　一、高眼界 　　 　　主流新闻应站在时代和社会最高处，广泛吸取经济、时政、社会以及国内、国际新闻等诸多新闻信息的合理内核，这样，才可能满足受众对于亲近性新闻的期望值。任何时代，国计从来都是与民生水乳交融、难以分割的。党和国家的大政方针、领导人的重要活动、政府的创新举措，无不与老百姓的学习、工作和生活息息相关，主流新闻的民本亲近，落脚在为老百姓及时提供资讯、释疑解惑的责任上。 　　 　　二、重人本 　　 　　无论调研分析、策划操作，还是采写编辑，最根本的出发点是以人为本的理念。重人本，要反映社会大众的思潮走向；要紧贴生活，为受众关注的生活现象、生活需求服务。亲近性新闻要求媒体真正认识到诉求对象是一个个有血有肉、活生生的个体，媒体要与他们的思想产生共鸣，把他们的需求当成自己的追求。根据他们的客观需要，帮他们理清思想，解除疑惑，增强生活和奋斗的信心。 　　 　　三、说透彻 　　 　　主流新闻的民本亲近性要体现在报道的深度上。在地球村信息爆炸时代，及时了解更多的新闻和信息资讯固然是人们的渴求，但对一个新闻事件的全方位解读和剖析乃至观点的提炼和共享，更是绝大多数受众的愿望。把新闻说透彻，这也是主流媒体综合品质素养和整体实力、新闻敏感性的具体体现。独家的、深度的报道既是许多媒体的强项，也是吸引、亲近受众的很重要的一环。 　　 　　四、架桥梁 　　 　　及时了解社情民意，架起媒体与大众间相互沟通的桥梁。老百姓是媒体诉求的主体，也是媒体服务的主体。只有在他们需要的时候，及时与老百姓沟通，促进他们与相关部门的沟通才能赢得受众，赢得市场。媒体肩负着正确引导舆论的重任，要担当好这个重任，必须让受众愿意看你的作品，否则，权威性、指导性都是镜中月、水中花，要让受众接受，就要贴近他们，架起媒体与大众相互沟通的桥梁，收集归纳群众关注的热点、难点、焦点，组织大规模问卷调查等。这些措施，自然会赢得受众的理解和支持。 　　 　　五、讲故事 　　 　　讲故事是主流新闻民本亲近吸引受众的重要表现手段，当故事具有了新闻价值，其魅力更显无穷。那些愁肠百结的创业故事，那些新奇曲折的民生新闻，那些剪不断、理还乱的爱情故事，不是一直吸引着我们自己吗？那作为媒体，我们还对受众吝啬什么？生活比我们想象的丰富，只要是真实的，是现实生活中实际发生的，让受众通过窥视别人的内心世界获得满足，并以此来比照自己的情感和生活，换取安慰和释然，有何不可？ 　　 　　六、添趣味 　　 　　现实生活中，一些看似平淡无奇的事物，当媒体用独特的视点、独到的处理方式去耕播时，自然会变成一道妙趣横生、脍炙人口的“美味佳肴”。有媒体做过“社区故事会”、“邻里俱乐部”这样的选题。小故事是生活中司空见惯的，比如缝纫机和打火机的故事，缝纫机甚至趋于淘汰，但回忆手工年代、匮乏时期的过去，谁的肚子里没有一桩有关缝纫机的故事？而男人不管抽烟不抽烟，恐怕都有过与打火机打交道的经历和故事，打火机的时尚变迁所反映出的生活变化和观念变化，正可印见“小物件，大时代”的立意，也是围绕百姓物质生活、细微主义的“媒体主张”。 　　 　　七、抓实用 　　 　　注重实用性，是主流新闻民本亲近的另一种价值体现。人们对媒体的要求，不仅要好看，而且要有用。专家认为，现代中国的新闻，除了成为“宣传纸”、“新闻纸”之外，还应该成为“实用纸”。亲近性新闻的实用，就是要使读者根据媒体提供的可用的信息、方法，决定是否做某种事情，如何做某种事情，这是媒体直接可用价值的具体体现。好看就是可读、耐读；实用，就是为受众提供各种服务，加强媒体的服务性与实用性功能，是增强新闻亲近性的有效途径。 　　（作者系重庆市委《当代党员》编辑部主任，副编审，高级经济师） 4