华师高职市场营销期末考试a卷.docVIP

华师职院职教2010-2011学年第一学期期末考试卷 级 专业 课程 一 二 三 四 五 六 总 分 得 分 一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1、许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 （ ） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 2、下列不属于微观环境的因素是 （ ） A. 供应者 B. 竞争者 C. 亚文化群 D. 顾客 3、消费者以追随自己喜欢、崇拜的对象为主要目标，仿效他人购买商品的行为，并以此为荣。如以政治人物、知名人士、明星等为模仿对象。这些对象在对于消费者来说属于 （ ） A. 正式群体 B. 直接相关群体 C. 向往群体 D. 厌恶群体 4、下列各项中不属于面谈调查缺点的是 （ ） A. 时间耗费长 B. 费用大 C. 主管因素影响大 D. 难以深入交谈 5、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 ( ) A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 6、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( ) A. 品牌质量决策 B. 家庭品牌决策 C. 品牌扩展决策 D. 多品牌决策 7、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 ( ) A. 声望定价 B. 基点定价 C. 招徕定价 D. 需求导向定价 8、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为销渠道的。 （ ） A．长度 B．宽度 C．深度 D．关联度 9、下列属于代理中间商的市场营销中介是 （ ） A. 批发商 B. 零售商 C. 经纪人 D. 广告公司 10、不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是 ( ) A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志 二、多项选择题（每小题3分，共15分） 1、目标市场营销的三个组成部分是 （ ） A. 市场调研 B. 市场细分 C目标市场选择 D. .市场定位 E. 产品分销 2、下列属于包装策略有 （ ） A. 统一包装策略 B. 组合包装策略 C. 再用包装策略 D. 赠品包装策略 E. 差异包装策略 3、企业定价导向大体上有以下几种 ( ) A. 成本导向