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中国移动和中国联通的Fishbein模型及其竞争博弈 作者：王琳 班级：0520941 学号：052094116 Fishbein模型是消费者行为科学中的一个重要理论，该模型认为消费者对产品的购买意愿受到对产品属性信念和对不同属性的权重赋值联合决定的。首先，该论文在前期检索了相关的中西文文献，对Fishbein模型理论理解正确。其次，应用Fishbein模型研究中国移动通讯领域两家竞争对抗性比较强的企业作为研究对象，从消费者感知的服务属性：通话质量、服务质量、资费状况、附加功能和社会责任五个方面，展开其重要性和信念的测量，研究方法适当，数据处理正确。再者，该论文针对数据结果提出了具有可操作性的管理启示，对移动和联通两家企业的营销战略管理均有一定的借鉴价值和实际指导意义。 综上所述，该论文完全达到太原工业学院学士学位论文标准，同意答辩。 论文成绩96 牛永革 2009年6月12日 改善襄垣县政府的社会公众形象的实证研究 作者：杨海育 班级：0520941 学号：052094113 良好的政府社会公众形象是建立和谐社会的重要标准，也是构建民心工程的重要途径。该论文运用营销管理的基本理论框架和现象学研究方法对改善襄垣县政府的社会公众形象进行了实证研究。首先，选题具有较强的时代特征，具有较大的社会价值。其次，该论文紧扣政府形象这一主题，采取深度访谈技术访问了襄垣县的一定数量的民众，访问的方法符合质性研究的标准。再者，该论文采取现象学技术描述了民众的满意和不满意关联的属性，产生的结论正确；最后，提出的管理启示有一定的合理性，在现实中具有较大的实践操作性。综上所述，该论文已经完全达到太原工业学院学士学位论文标准，同意答辩。 论文成绩93 牛永革 2009年6月12日 山西老陈醋品牌形象及市场细分研究 作者：许阿蕾 班级：0520941 学号： 山西老陈醋是山西省产业结构布局和产业发展中的一个重要亮点，其产品是有着上千年美誉的日常消费品。该论文分析了山西老陈醋品牌形象的现状，通过构建量表发现了山西老陈醋品牌感知维度，有着重要的理论价值和实践操作意义。论文认为山西老陈醋品牌维度包括三个方面:历史传承、有活力的消费者利益和产品特性，方差解释量超过60%，并由此开发出测量山西老陈醋品牌的测量量表。在此基础上，该论文是用聚类分析方法对消费者进行了市场细分，对每个细分市场对行了命名，描述了它们的特征，并提出了一定了建议和措施。其中的弱点是没有针对每个细分市场提出相对应的营销思路。 综上所述，该论文已经达到太原工业学院学士学位论文标准，同意答辩。 论文成绩85 牛永革 2009年6月12日 太原市城市形象的影响因素研究 作者：宋涵 班级：0520941 学号：052094111 太原市是山西省的省会城市，有着十分悠久的历史，在太原市的城市化、现代化、国际化的过程中，构建良好的城市形象是太原市城市建设过程中的重要目标。该论文从太原市城市形象现状入手，着力研究哪些因素影响了城市形象。研究设计了可靠性较高的量表，调查本地居民181人，调查外地游客190人。进入多元回归分析的预测变量有旅游景点、太原饮食、历史文化、城市环境、交通和基础设施、本地居民六个潜变量，通过两步骤回归分析，研究发现交通和基础设施、城市环境、本地居民、历史文化四个变量显著影响城市形象，同时t-test发现太原市城市形象不受居住地的影响。在此基础上，该论文为构建太原市城市形象提出了具有一定价值的建议。 综上所述，该论文完全达到太原工业学院学士学位论文标准，同意答辩。 论文成绩97 牛永革 2009年6月12日 太原市城市吸引力研究 作者：李敬 班级：0520941 学号： 建立太原市城市吸引力模型可为构建太原市城市形象，帮助太原市在国际国内范围内开展形象营销提供有意义的理论借鉴。其选题具有重要的理论意义和现实价值。该论文围绕自然景观、人文景观、民间饮食、历史文化、自然环境、基础设施、本地居民设计了可靠性比较高的量表。在此基础上，该论文建构了太原市城市新引力模型。其中，研究方法适当，数据处理科学，数据结果正确，研究结论和管理启示合理。 综上所述，该论文已经达到太原工业学院学士学位论文标准，同意答辩。 论文成绩87 牛永革 2009年6月12日 居民在构建太原城市形象过程中的信息传递和角色扮演实证研究 作者：杨文君 班级：0520941 学号：052094101 居民是城市形象建设的主体和传播者，良好的城市形象能够激发居民的亲和力、凝聚力和自豪感，由此促进城市发展，提升城市品味，提高城市竞争力。该论文调查了101受访者，数据处理发现设计的各量表可靠性比较高。回归分析发现，潜变量文明素质中的自