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2017-05-14 发布于湖北
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万科集团品牌经营

房地产智库.com Kingdee 万科品牌经营 KM Department 第 1 页共 14 页万科品牌经营金蝶软件（中国）有限公司知识管理部 2008 年 11 月修订记录版本号发布日期编制审核备注 V1.0 2008-11-20 知识管理部房地产业务部审核通过珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com Kingdee 万科品牌经营 KM Department 第 2 页共 14 页目录 1 前言 - 3 - 2 万科品牌之路 - 3 - 2.1 第一阶段(1988—2001 年)：子品牌建设(产品和物业管理) - 3 - 2.1.1 实施策略：在全国各地建立知名项目，异地复制产品 - 3 - 2.1.2 实施行动：建设项目品牌 - 3 - 2.1.3 成功点：形成良好品牌体系 - 4 - 2.2 第二阶段(2001 年开始)：系统品牌整合 - 4 - 2.2.1 四大实施策略 - 4 - 2.2.2 具体执行时间表 - 4 - 2.2.3 成功点：有序开展品牌整合 - 5 - 3 万科品牌管理与传播策略 - 5 - 3.1 组织架构与管理系统化 - 5 - 3.1.1 实行三级品牌管理组织架构 - 5 - 3.1.2 把品牌管理内容系统化 - 5 - 3.1.3 建立并持续完善系统的品牌识别系统 - 6 - 3.1