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快消研究报告下载 篇一：2013年快消品行业研究报告 2013 究报告 2013年10月 年快消品行业研 目 录 一、快消品行业的特性：知易行难 ........................................................ 4 二、快消品运作的三个关键 .................................................................... 4 1、塑品牌——建立差异化的品牌资产 .................................................................. 4 （1）品牌的必要性 ................................................................................................................. 4 （2）品牌的行业 ..................................................................................................................... 5 （3）系统化塑造品牌 ............................................................................................................. 5 ①环境全景分析 ................................................................................................................... 6 ②明确目标消费群（WHO） ............................................................................................. 6 ③定义品牌资产（WHAT） ............................................................................................... 7 ④精准的整合传播（HOW） ............................................................................................. 8 （2）最具有运作价值的快速消费品 ................................................................................... 10 2、强渠道——目标消费群买得到，而且想马上买 ............................................ 11 （1）好渠道的标准 ............................................................................................................... 11 （2）快消品渠道模式的分类及特点 ................................................................................... 12 ①大经销商制 ..................................................................................................................... 12 ②助销模式 ......................................................................................................................... 13 ③深度分销模式 ................................................................................................................. 13 ④直销模式 ............................................