广州购书中心2016年5月营销策划方案0425.docxVIP

PAGE  PAGE 5 广州购书中心2016年5月营销策划方案 活动目的 五月的第二个星期日是母亲节，是一个感谢母亲为家庭所作的辛勤付出的日子。因此五月以“你依然很美”为主题，以“为妈妈服务”为切入角度，策划一系列线下线下营销活动，鼓励读者以家庭为单位参加活动。通过提供更优质的活动体验，提高广州购书中心的品牌印象。 活动主题 你依然很美 活动时间：2016年5月1日——5月31日 活动内容 图书展销 主题：5月，我要好好爱你 1、爱妈妈。只愿您一切安好 宣传语：母爱，成就世界上最美好的创意。 陈列图书：保健养生、轻食烹饪、亲情类散文、小说 2、爱自己。兼修从内而外*2 宣传语：从来只有一个人，对自己万般疼惜、不离不弃，那个就是自己。 陈列图书：心理类、心灵励志类*、中外名人大师传记*1 3、爱伴侣。这么近、那么远 宣传语：最平凡的爱，便是能跟你说好多好多无关紧要的话。 陈列图书：爱情类散文、小说 4、爱孩子。好书陪你成长 宣传语： 我想把全世界最好的都给你，只要我可以。 陈列图书：亲子阅读、经典名著 5A、爱朋友。友谊地久天长 宣传语：美好的人终究会遇到，只要自己足够美好。 陈列图书：友情类散文、小说 5B、爱他（她）人： 宣传语：少一点愤世嫉俗，多一点爱己及人。 陈列图书：大爱类（如救灾、社会关爱类等）散文、纪实、小说 闲时图书优惠促销 活动目的：利用闲时、周末区分优惠手段和力度促进图书消费，提高到店客流，以传达会员便一些、平日便一些、晚上便一些的信息，更大限度地提升用户粘度和消费习惯。 活动主题：我们一起为“值得”买单 活动内容：逢周一、二、四全体及周六、日17：00后，推出不同的让利促销措施 活动时间： 5月1日-5月31日 多营产品展销 一楼大堂展促销 活动时间：4月29日——5月8日 活动内容：威尔逊商包、水晶家族产品展销 活动时间：5月9日——5月20日 活动内容：放学回家 新书区 活动时间：4月30日——5月2日 活动内容：电教产品展销 活动时间：5月3日——5月27日 活动内容广州有文化 优惠促销活动： 活动时间：2016年5月1日——2016年6月30日 活动内容：非节假日，周一到周四，多营商户自主举办闲时特惠活动； 母亲节、儿童节、父亲节期间，广州购书中心联同指定多营合作商户共同让利促销。 线下营销活动 爱心早餐会 活动目的：1.带动闲时人流、美食图书、生活区文创销售。2.增加活动收入，为双号吸粉。3.情感营销，提升品牌形象。 活动内容：由早餐达人指导爸爸、儿女为妈妈们做早餐，然后由妈妈们现场品尝 活动时间：2016年5月1日、5月7日早上10点 活动地点：负一层NewPage 合作方：肯德基/放学回家/提拉小姐/ecook厨艺学校（选其一） 精致妈咪帮 活动内容： 活动内容：与广百百货合作，广百百货提供品牌化妆品、专柜化妆师、场地以及合作专属优惠等资源，广州购书中心提供活动策划方案、宣传组织、设计素材，以及场地支持。 活动形式：母亲读者通过微信线上报名体验专业化妆师造型服务；凭小费消费免费领取护肤品体验套装。 活动时间：2016年5月1日-3日、5月7日上午、8日全天 其余每周末选一天（以宣传物料落地为准） 活动地点：一楼浮雕前 线上互动宣传 时间旅行者 活动内容：时间是一面镜子，历史也总是惊人地相似。时间旅行者——亲子照模仿对比活动，鼓励读者找出自己与母亲最神似的一刻。每位参加活动的读者可到店获得免费化妆造型服务体验一次；被评获最佳照片组合的读者可获精美大奖一份。（多营产品） 活动时间：2016年5月1日——2016年5月31日 活动形式： 关注广州购书中心微信订阅号，回复关键字，领取订阅号二维码 发送你与妈妈旧照最相似的照片（造型、发型、妆容、服饰、动作等至少有其中一点神相似）到朋友圈 （需保留至活动结束），并带上广州购书中心微信订阅号二维码； 将参与活动的朋友圈截图，并将截图发送到广州购书中心微信服务号，附上姓名+联络电话，即可报名成功，领取化妆造型体验电子券一张； 成功参加活动的读者，可凭化妆造型体验电子券，提前在线上预约体验时间，带妈妈一起到广州购书中心一楼中庭浮雕或广百中怡店免费享受化妆造型服务，并可凭当天任意消费小票免费领取护肤体验套装一份；（可在广百、广购同时进行） 经评选后，获得最佳模仿合照奖的读者，可凭最新的活动照朋友圈截图，发送到广州购书中心微信服务号，领取特别大奖一份。 六、宣传方式 线下宣传：广告机，背景板、画架KT板、店内广播 线上宣传：官方微博、微信公众号 大众媒体：准备通稿发相熟媒体、21cn看荐、 宣传节点 时间宣传内容4月29日前发通稿给媒体4月30日-5月7日微信、微博、看荐帐号宣传帐号； 合作方自有媒介宣传5月11日前活动回