2017年索尼笔记本电脑产品市场调查分析报告.docVIP

1.前言 目前，笔记本电脑的市场呈现出百家争鸣的现象。美国的苹果电脑强力的抨击着中国的笔记本电脑的市场。然而在这个严峻的环境下也有一些东方品牌占有一席之地，比如：联想，华硕。索尼电脑也有很好的市场，为了找寻更好的市场空间和更强的核心竞争力，我们决定设计一款全新的电脑来打响索尼 品牌。 首先要做足市场调研 2、调研目的 （1）通过市场调研，为索尼品牌寻找新的市场空间和出路 （2）通过市场调研，了解目前笔记本电脑市场的竞争状况和特征 （3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法 （4）通过市场调研，了解笔记本电脑市场的渠道模式和渠道结构 （5）通过市场调研，了解消费者对笔记本电脑市场的消费习惯和偏好 （6）通过市场调查，了解笔记本电脑市场的品牌三度竞争 （7）通过市场调查，了解消费者对笔记本电脑的认知和看法等 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映笔记本电脑市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。 3、调研内容 因素 具体内容 原因 备注（考虑） 功能 硬件（从设计考虑） 安全锁 针对学生 做一些机关装置或识别系统 散热 影响运行速度 散热口的位置安排及大小形状的设计 电池容量 数据接口 传输数据的设备不同 多种多样 配备 不同的接口 做好防尘 内置摄像 位置 音响 音质 在电脑上的位置 键盘 版面 鼠标控制器 灵敏 全触点 指示灯 颜色 亮度 识别 位置 外观 软件功能（需技术支持） 外观 颜色 能够新颖 又迎合人心 造型 结构 放置方式 打开方式 加工工艺 使用 交互设计 键盘 使操作便捷 易上手 接口标示 多重功能键版面 细节 按键触感 舒适度 材料损耗 加工工艺 棱 磕绊 角 清洁 用户使用 材料 用户 轻重 使用时得考虑 通过问卷获得信息 材料的选用及加工工艺 触感 安全 健康 生产 加工工艺 成本 价格 用户 配置要求 使用用途 消费能力 竞品对比（市场调查） 成本 技术的分析 （1）宏观市场调查 ——笔记本电脑市场的动态及市场格局 ——笔记本电脑细分市场的竞争特点和主要竞争手法 ——笔记本电脑细分市场的发展和市场空间 ——笔记本电脑细分产品的流行趋势研究 ——笔记本电脑细分市场知名品牌的优劣势分析 ——主要笔记本电脑企业分析和研究等 （2）代理商调查 ——代理商对新兴市场的一些看法 ——代理商对不同风格品牌的看法 ——代理商对市场空间和产品机会的看法 ——代理商对新品牌的市场定位的建议 ——代理商的市场运作手段和方法 ——代理商对产品、价格、款式、种类的需求 ——代理商对厂家合作的建议和要求 ——代理商对产品组合、市场推广的建议 ——代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异 （3）零售商调查 ——零售商对不同品牌风格的看法 ——零售商对当地笔记本电脑市场的看法 ——零售商对产品、价格、款式、种类等的需求及与现有状态间的差距 ——不同零售点的产品组合差异性 ——当地零售市场的主要竞争手段 ——该店销售得好的款式及其原因分析 ——该店产品的价格组合方式等 （4）消费者研究 产品调查： ——消费者对目前笔记本电脑产品的评价 ——消费者对产品质地的偏好趋势 ——消费者对笔记本电脑风格的偏好趋势 ——消费者对笔记本电脑款式的偏好趋势 ——消费者对产品组合的要求 ——消费者对产品色彩的趋势与偏好 ——消费者对产品图案的选择和爱好 ——消费者对笔记本电脑产品的潜在需求与笔记本电脑现状的差距等 购买行为调查： ——消费者购买什么类型的笔记本电脑（WHAT） ——消费者为何购买（WHY） ——消费者何时购买（WHEN） ——消费者何处购买（WHERE） ——消费者由谁购买（WHO） ——消费者如何购买（HOW） 影响因素调查： ——卖场氛围对消费者购买的影响程度 ——影响消费者购买考虑的最主要因素 ——品牌对消费者购买的影响程度 ——风格对消费者购买的影响程度 ——价格对消费者购买的影响程度等 品牌调查： ——笔记本电脑品牌知名度测试 ——笔记本电脑品牌认知度测试 ——笔记本电脑品牌满意度测试 ——XX品牌联想测试等 广告信息调查： ——消费者获取信息的主要渠道 ——消费者获取笔记本电脑信息的主要渠道 ——目前笔记本电脑信息的主要传播点等 ——媒介接受对称性分析等 竞争对手调查： ——消费者对竞争对手风格的认知 ——消费者对竞争对手产品的了解程度 ——消费者对竞争对手价格的接受程度 ——消费者对竞争对手利益点的接受程