商务印书馆商标的变迁.docVIP

商务印书馆商标的变迁 ——以张元济图书馆馆藏商务版书籍为例 张元济图书馆 凌晨 “商标一词是外来语，译自英语词汇TRADEMARK”。我国《现代汉语词典》（2005年版）对商标的定义为企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品或服务相区别的具有显著特征的标志。根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。经商标局核准注册的商标为注册商标，受法律保护。……”。张老师当时就希望我回馆后能在商务旧版本中按年份排列整理出商务曾使用过的商标，以此写篇文章作介绍。回馆后，我即去商务版本室查找，但终因早期版本较少等多种原因而未整理。但也有不小的收获，在一本宣统元年（1909年）十一月（初版）出版的《世界新舆图》的封底，我发现了“青龙图案”的出版标志。我曾看过《商务》厂报第二期钱普齐先生写的《漫谈厂名和厂徽》，在文章中得知商务早期商标为“青龙图案”。粗看《世界新舆图》的封底，正中有一方方正正的标志，青色的，图案相当陈旧模糊。我把书拿到亮处，仔细查看，依稀可辨是一条盘踞的龙，中间有“商务印书馆”五个篆体字。我大致断定为 “青龙图案”。后经钱普齐先生看后确定。当年，因无数码相机而图案相当模糊，无法把它复印下来，所以我花了些功夫将其揣摹描绘完整，现称它为手绘稿。经此次整理考证，《世界新舆图》是我馆所藏商务旧版本中，带有出版标志图案的出版年份最早的一册书籍，也是唯一册带有“青龙图案”的商务旧版本。铜板纸做的硬壳书面，书的编纂者为元和奚若。就此书籍当时的外观包装来看应属精装本。图案虽已模糊不清，但还能看出图案较繁琐。据熟悉书业掌故者言，它曾兼作过老“商务”的店徽。笔者认为“青龙图案”很合乎当时的年代背景。 （原件拍摄） （1909年） （手绘稿） 值得介绍的还有《世界新舆图》这册书。它是本４开大小的地图册印有幅彩色的世界各地地图以及个图表。……然今日世界大通已公认英京伦敦格林威池天文台之子午线为公子午线……”③所以用的是外国的底图，加上中文的标注。……”。④此书的价值不仅因它是宣统元年十一月的初版和印有“青龙图案”的商标，它更是一份记载世界版图、经济、文化、社会、历史变迁的珍贵的料里面气候、水文、海洋、动植物分布、人口分布等方面的图，还有介绍世界大学、世界大河、世界各大国商品输出输入、世界七国航业、海陆军等等方面的数据表格。在这本年出版的地图册里，《大清一统图》和《亚细亚洲》将已经成为日本殖民地的台湾绘成与日本同一个颜色由于清政府在中日甲午战争中惨败，年被迫签订丧权辱国的《马关条约》，把台湾割让给日本第期鉴宝活动四川人刘涛将一本祖上收藏的《世界新舆图》鉴定一下它的收藏价值 1910----1913年 馆藏商务版本中最早刊印此“盾牌”商标的书籍为1910年出版的《新世纪英文读本》卷三。在封二页上除书名外，连出版单位名称也标示英译名。编辑大意中写明“此书为初学英语者所编”。最晚刊出此商标的书籍是一本名为《日本法规大全解字》。标明为民国二年（1913年）十二月十九版。不得不承认这枚商标还是过于繁锁，也许正是这一点，此枚商标商务用了大约三年时间，以一枚五瓣梅花图案的商标将其替换掉了。该枚商标设计简洁，花蕊是“Commercial Press”英文名的缩写CP，以字母C包住P形成花蕊。五片花瓣以顺时针方向排列“商务印书馆”五个隶书体字。很可惜不知此枚商标为何人设计。据笔者整理发现此商标前后使用了八年，从1914年至1922年。馆藏中最早刊有此商标的书是一本民国三年（1914年）四月十二版的《英文新读本》，由美国人Boy S. Anderson编纂的。最晚刊出此商标的是一本中华民国十一年（1922年）七月再版的南京高等师范学校丛刊第二种《修学效能增进法》，译者郑宗海。最有意思的是同样书名的这册书，在民国十一年（1922年）十月第四版时，书后的商标已不再是梅花图案，更换成了一枚完全具有中国传统色彩的篆刻印章样的商标。此商标圆形，较为简明，就把“商务印书馆出版”七个字以隶书字样，按中国传统篆刻字序从右至左排列在圆形中，远看似一网状球体。在馆藏中，此商标最晚出现在一本由俞凤宝编著的，民国十四年（1925年）九月（初版）出版的《学校卫生要旨》的封底。此枚商标太过于传统，缺少商务的领先性、创新性，它前后使用了三年时间。 1914----1922年 19