蓝色光标公关公司.ppt

蓝色光标公关公司 目录 1、公司简介 2、公司职能 3、案例分析 4、启示及思考 公司简介 蓝色光标公关顾问机构，业内俗称“蓝标”，1996年由几位志同道合的年轻人共同创立。总部设在北京，在上海、广州、成都、西安等地共设有23个分公司及办事处，员工将近500人。经过这些年的发展，蓝色光标已经发展成为中国本土规模最大的专业公关代理公司之一。上海蓝色光标，是上海地区口碑最好的公关公司之一；广州蓝色光标，以对媒体运作的深刻了解而著称。 “蓝标”从运作IT客户起家，现在，它的客户已经覆盖IT、电信、金融、汽车、家电、快速消费品等商业企业及政府机构和院校、媒体、协会、基金会等非政府组织。其成功运作的案例有2001年北京申奥政府公关、新联想的企业形象推广等等，在微软的产品发布、迪士尼中文网站开通等公关活动的背后也闪现着蓝标的身影。 ★ 公司职能 1.树立组织形象。组织是公众中的一个特殊的群体，当然也会有自己的一个独一无二的形象。有的组织扬名立万，有的却臭名远播。这就需要公关公司来为他们采集信息，调查市场动态，树立良好形象，为组织以后长远的发展做准备。? 2.协调公众关系。组织、消费者、政府等群体，都代表着彼此不同的利益。公关公司能够协调彼此的利益，使每个利益相关者都得到彼此的利益最大化，互惠互利。? 3.提高个人素质。学习公关的职能能够使个人的素质得到提高，协调沟通的能力增强。 ?4.优化社会环境。一个良好的企业对社会各阶层各事业都能够起到促进的作用。 ★ 案例分析 为联想公司打响知名度 公关目标： 1.使受众充分理解联想的意义，并避免传播中可能的各种舆论风险。 2.向公众准确诠释联想品牌的特性和内涵，在业界树立联想鲜明的品牌形象 3.形成“换标事件”持久的影响力，以渐进的方式使联想的品牌精神深入人心，以期产生持久的经济效益的社会效益。 案例分析 目标受众：鉴于目前联想主要的运作和营业收入仍集中于国内市场，因此国内消费者、联想的经销商、代理商、投资者、媒体和有关政府机构是主要的诉求对象。 策略： 1、标识：以“Lenovo”代替原有的英文标识“LEGEND”。其中，“le”取自原先的LEGEND，继承“传奇”之意；“novo”代表创新。整个名称的寓意为“创新的联想”。 2、特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。 案例分析 项目实施：分为四个阶段进行 1、4月28日，冲破SARS阴霾，在北京借助网络媒体发布新标识。平面、网络影视媒体三管齐下，深入传播引起社会各界广泛关注。同时，安排在同一天发布首批带有lenovo标识的产品——多款自主研发的联想手机精品。 2、从7月31日开始，借联想2003年科技巡展之机，在巡展所到之处深入传播和集中展示联想的品牌内涵，诉求联想“创新科技，畅想未来”的理念。 案例分析 3、10月15日，利用神州五号火箭成功发射的契机，同步在全国开展以“只要你想”为主题的系列推广活动，诉求“人类用想法改变世界”的创新理念。 4、10月18日，启动品牌沟通日活动，安排联想高层于京城各大媒体进行面对面的互动式沟通，进一步传达“lenovo联想”内涵，并宣传联想的品牌战略。 ★ 启示及思考 要在中国取得卓越的公共关系结果，不仅需要专业的公关能力以及行业的洞察力，更需要对文化背景和公众舆论的深刻理解，以及社会资源和网络的坚实支撑。公共关系是现代社会组织或个人为自身与公众之问相互了解、相互合作而进行的传播活动、采取的沟通手段以及遵循的行为规范。其核心是社会组织及个人创新精神与实践能力的培养，其主要内容是树立以公众为对象、以形象为目标、以互惠为原则、以传播为手段、以真诚为信条、以长远为方针的思想，促进社会主义和谐社会的建设。 谢谢大家！