主题酒店与自媒体营销.docxVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc27977 摘 要  PAGEREF _Toc27977 3  HYPERLINK \l _Toc16138 一、 主题酒店是未来酒店业的趋势  PAGEREF _Toc16138 4  HYPERLINK \l _Toc7766 （一）主题酒店的含义  PAGEREF _Toc7766 4  HYPERLINK \l _Toc10361 （二）主题酒店的在中国的发展优势  PAGEREF _Toc10361 4  HYPERLINK \l _Toc24811 （三）主题酒店是未来酒店业的发展趋势  PAGEREF _Toc24811 6  HYPERLINK \l _Toc1588 二、 自媒体营销的发展  PAGEREF _Toc1588 7  HYPERLINK \l _Toc28909 三、 在主题酒店营销中运用自媒体营销的必要性  PAGEREF _Toc28909 8  HYPERLINK \l _Toc3512 1. 网络用户数量庞大。  PAGEREF _Toc3512 8  HYPERLINK \l _Toc6758 2. 营销成本较低。  PAGEREF _Toc6758 8  HYPERLINK \l _Toc7520 3. 营销效率高。  PAGEREF _Toc7520 8  HYPERLINK \l _Toc25303 4.自媒体强互动性进一步提高营销效率。  PAGEREF _Toc25303 9  HYPERLINK \l _Toc2803 四、 主题酒店应用自媒体进行营销的举措  PAGEREF _Toc2803 9  HYPERLINK \l _Toc15885 （一）强化主题酒店自媒体形象  PAGEREF _Toc15885 9  HYPERLINK \l _Toc9122 （二）丰富自媒体的营销途径  PAGEREF _Toc9122 10  HYPERLINK \l _Toc12965 （三）扩大自媒体的传播渠道  PAGEREF _Toc12965 11  HYPERLINK \l _Toc20740 五、 结语  PAGEREF _Toc20740 12  摘 要 本文首先分析了主题酒店在中国的发展优势并阐明了主题酒店是未来酒店业的趋势。其次介绍了自媒体营销在中国的蓬勃发展。结合两者共同阐述在科技不断进步、经济不断发展，人们生活水平不断提高的时代下，主题酒店要想更快更好发展必须要和自媒体营销相结合这一观点。文章最后提出了主题酒店运用自媒体进行营销的一些措施。 关键字：主题酒店；自媒体营销；营销措施； 主题酒店是未来酒店业的趋势 （一）主题酒店的含义 关于主题酒店的定义众说纷纭，并没有一种确切定义。有人认为，主题酒店是指建筑风格装修艺术以及服务项目突出表现某一特定主题的酒店；也有人认为，主题酒店是在装饰艺术、文化品位市场定位等方面围绕某个特定主题展开的酒店，主题酒店就是有独特感受的酒店，以酒店所在地最具有影响力的特征、文化特质为素材，设计、建造、装饰，生产和提供服务的酒店。综合各种观点，本文把主题酒店的定义概括为：在建筑风格、装饰艺术、文化品位、市场定位和服务特色等方面围绕某个特定主题展开的洒店。主题酒店以提供特色的服务、具有特定的功能和营造特定的文化氛围来吸引顾客，所提供给顾客的超越了酒店的基本功能，从有形的建筑设施到无形的服务再到更高层次的文化品位。是“主题”与“酒店” 两者的结合，是以文化为主题，以酒店为载体，以客人的体验为本质[1]。 （二）主题酒店的在中国的发展优势 1.外部优势 1.1自然资源和文化资源丰富。 我国在主题酒店开发上的资源优势是显而易见的。“主题酒店”，也称为“特色酒店”， 就是利用一些文化元素在建筑风格甚至在经营中体现某一主题的酒店。 历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可成为酒店借以发挥的主题。我国作为历史地理资源丰富的文化大国在以上几方面的资源为国内开发主题酒店创造了有利条件。 1.2主题酒店具有很大的发展空间和市场潜力。 主题酒店在国外已经形成了成熟的发展经验与发展模式，而在我国，主题酒店目前仅局限在酒店业比较发达的一线城市，这说明主题酒店在我国有非常大的发展空间和市场潜力。截至2008年末，我国共有星级饭店14099家，酒店的过度建设，设备、产品同质化，服务方式单一已经严重制约了酒店业的发展。而主题酒店的推出作为一种有效的竞争手段，是酒店获得竞争优势的一个重要途径。