奥洛菲总概念报告书成稿.pptVIP

1对于调查报告的意见 2经营上的问题点 3公司的活动及形象构筑 4新概念形象 5基础设计的开发 6中国CI策划设计有关的设计项目 7今后的具体推进设想 对于调查报告的意见 奥洛菲， 18—25岁的学生阶层， 300元为最高限额， 最受欢迎的是水的化妆品。 化妆品专卖店 接受广告：电视和朋友介绍 渴望化妆品的礼物 相信一白遮百丑 因此，奥洛菲应抓住学生消费群体，推出物美价廉的水类化妆品。在化妆品专卖店聘请大学生兼职，树立口碑。 另外，在节日期间推出促销活动，同时在大学校园举办“奥洛菲校园体验活动”以抓住大学生的爱热闹的心理。 经营上的问题点 现在面临的问题是高不成低不就。高端市场面临欧莱雅，宝洁为首的打压，低端市场上同质化又十分严重，无法突破格局。 尽管推出了“赢取泰国普吉岛浪漫旅游大奖，“菲主流”校园筑梦活动。”但仍是嘘头，不够集中瓜分市场，力量太分散导致竞争力不足。 公司的活动及形象构筑 活动一：浙江卫视中国蓝 在 《我爱记歌词》 推出 九周年庆典奥洛菲歌会 活动二：有奖征文： 我的眼睛我做主——奥洛菲护眼秘笈有奖征文 不要皱纹，不要脂肪粒，不要恼人的熊猫眼， 快快发表你别具一格的独家妙方， 加入奥洛菲护眼秘笈有奖征文活动吧！ 投稿即有礼品相赠！ 活动三：浪漫普吉 2012年3月1日至2013年1月30日凡购买奥洛菲“6无添加”冰川水货肤安舒护护套盒即有机会赢取泰国普吉岛浪漫旅游大奖！还有时尚的ipad2,100%中奖的护肤旅行套装，就等你来！ 活动四： “菲主流”校园筑梦活动。 构筑形象： 奥洛菲，科技力量畅享肌肤早晚科学保养，为你架起事业起飞的桥梁 新概念形象 新概念形象要体现公司的科技力量与关心学生群体的皮肤健康问题，致力于解决学生在沉重的学业的负担下的皮肤问题。 即融入学生的日常生活，又有值得信赖的科技力量。属于亦师亦友的化妆品专家。 基础设计的开发 1品牌标志 2品牌名称标准字3品牌标准色。4品牌标语5品牌造型6其他附加的品牌要素。 另外标志，标准字或设计体系与品牌类别的关系，可依下列参考。 1．企业标志和品牌标志的标志及标准字体的组合；2企业标志和品牌标准字的组合；3品牌的项目彼此间的标志、标准字体的组合。 中国CI策划设计有关的设计项目 企业实态调查阶段 形象策略确立阶段 设计作业展开阶段 完成于执行导入阶段 监督评估阶段 今后的具体推进设想 今后奥洛菲的市场主要逐鹿于学生群体的化妆品市场开发中，为自己培养潜在的市场受众以及形成有效地思维模式。 化妆品的有效传达实在学生时代，这时会养成以后的购物习惯，以及思维模式。抢占学生市场，就是抢占先机。 小组成员： 任万朋 王胜利 温泽勋 史厚河 * JUNE-ZHENG 作品 奥洛菲CI总概念报告书 *