广州番禺星河湾品牌传播推广.pdfVIP

品牌印记 奥林匹克花园：运动概念/健康活力 丽江花园：和谐的社区文化氛围 碧桂园：五星级的家/服务 雅居乐：国际文化品位 …… 品牌印记 SOHO、一个新阶层的诞生、国际精英 生活特区、澳洲海岸度假生活…… 在硬件日趋同质化的今天，以文化、生 活方式等心理层面的要素为核心而进行的品 牌定位可谓愈演愈烈。 品牌印记 不管是硬件的比拼还是生活方式的推销， 各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而 清晰的形象。而我们同样需要回答： 星河湾是什么？ 品牌定位——我们打造了什么 时间成就一幢建筑， 星河湾，是可以流传的艺术！ 品牌定位——我们打造了什么 没有挑剔就无所谓完美 星河湾，是苛求造就的精品 品牌定位——我们打造了什么 星河湾，是一个心情盛开的地方 品牌定位 消费者需要什么？ 品牌定位——消费者需要什么 •买了奥园的张先生，走进了卫生间，仔细地 开关着每一个水龙头； 消费者可能钟情运动，但不会忽视品质 品牌定位——消费者需要什么 •左岸交楼的那天，李小姐用鞋跟敲遍了客厅 的每一块地砖； 消费者也许看中文化，但不能容忍劣质 …… 踏踏实实的品质，才是消费者从不更改的追求！ 品牌定位——消费者需要什么 在市场层面，星河湾是什么？ 星河湾，是每一个置业者不变 的品质梦想 广州买家不急，比较过后，看清楚，最后才买，星河 湾就天天有楼卖。 —— 南方都市报黄董专访 品牌定位 星河湾是什么？ 星河湾，看得见的好品质。 星河湾，是置业者的品质梦想。 品牌定位 从产品及市场两个角度的论证，我们提炼出星 河湾的品牌核心价值： 品 质 品牌定位 我不跟人家“比多”，我“比好”、“比质”。 —— 南方都市报黄董专访 在梦想、品位以及气质等等的“软”概念 满天飞的今天，星河湾独辟蹊径，占据品质 这样一个“硬”概念，同样是一种突破！ 传播定位 以物质定义品质 品质唯物论 传播定位 以时间定义品质 品质沉淀论 传播定位 品质沉淀论 •时间拒绝一切浮华和虚假，沉淀下来的也只有 传世的品质； •曾经在地产界喧嚣一时的诸多“概念”，已经 灰飞烟灭，被市场抛弃。 传播定位 以精神定义品质 品质观心论 传播定位 星河湾品质论 品质 品质 品质 唯物论 沉淀论 观心论 传播定位 一个概念或一个精神内核成立的四个必 备条件： 包容性 可持续性 落地性 排他性 传播定位 包容性 •品质论具有广度，可以基本涵盖过往传播的 各类信息和概念，如中国地产劳斯莱斯等。 •品质论不仅是整合了原有的品牌资源，而且 树立起更鲜明的旗帜，使星河湾的品牌形象 更清晰。 阶段推广 品质论起兴 破 立 证 阶段推广 破——抨击时弊 俗话说，不破不立，星河湾品质论同样需要一次 拨乱反正！针对市场上对文化、生活方式的炒作 现象，以否定的方式，告诉受众，品质不是一个 虚无缥缈的概念。 广告主题：品质不是……！ 阶段推广