深圳万科集团十七英里文案创作.pdfVIP

万科•17 英里文案创作 背景思路 目标就是人们在阅读文本时，看到的不是一个产品，而是一种文化，一种万科•17 英里建构的个性文化， 他是物质的，更是精神的；它是生活的感悟，更是哲学的思辩。 提出了“MOOK”的文本形式，所谓“MOOK”就是 magazine 和 book 的综合体。一开始规划了一套两本 楼书，一本概念楼书，一本产品楼书。 文案节选 距离的秩序 DISTENCE 对距离坚持的理性尺度，在于境界。 距离，即空间。 距离产生美，不是每个人都能享受世界上最美好的事物，它需要心境，需要场所，更需要一个恰当的距离， 万科•17 英里，我能与这个世界保持的距离。 SEAHOUSE 渴求精神的宁静，于是便有了思想。 稀有，与物理而言，可以财富定之；于精神而论，唯睿智从容可得。 居海，观其喜而知性，闻其怒而明理，悟其哀而达志，品其乐而知行。于是，在不知不觉的思考中，在随 意把玩的悠然上，我们置身于外物的繁华之上，被原始自然时光的质感，深深折服…… BOX 我在 17 英里的空间。 驾驭，或被驾驭？空间，是阅读生活的最高形式，“床”是圆点，行走的步伐是半径，一寸踱步亦明自我驾 驭之能，而后驾驭世界。空间自由间离与超然私密的高度辨证统一，在伸手拿捏之间，实现理性哲学与浪 漫诗学的一次。。。在每一个时间的刻度，思想不需要宽度。 PARTYLIFE 看过比看懂重要。 相对是绝对。是财富掌管世界还是思想掌管世界，不一而论。 但名利场同时掌管着财富者与思想者，在 PARTY 这个名利场，我们各取所需。 名利，只是指间把玩的消遣，使其成为一个现场，虚荣与欲望才能成为高尚，于此，我们称之为占领。 CLUBHOUSE 答案越多选择就越多。 时间和场所只是一些确定距离观念，而且这些观念之起，只是由于各可感物中，具有明确的各点，我们假 设这些点的距离是一个空间的数值，不言而喻，每个距离是相异的，不同的尺度对精神的感应拥有不同的 距离，距离界限一旦被冲破，世界就将会失去特权者和优势阶层。 大洋彼岸的 17 英里 “17 英里”取自美国加州蒙特里半岛（Monterey Peninsula）著名的 17-miles Drive 。此路上有令人窒 息、难以置信的美景。鹅卵石沙滩上风格各样的百万富翁豪宅，俯视着绝美的海景。17 英里沿线工 21 个主 要景点，包括西班牙湾旅舍、乔伊岬、中国岩、鸟岩、海豹岩等，其中最著名的是孤独的柏树：“孤柏”也 许是世界上最著名的树了，它孤零零地、但坚强地屹立在海边悬崖绝壁上，已经历了二、三百年的风刀箭 雨，见证着东太平洋的潮起潮落。 这里也坐落着著名的圆石滩高尔夫球场，圆石滩高尔夫球场是全美最著名的高尔夫球场之一，而她之所以 著名，是因为它海天一色，风景优美，而且管理完善。这里是美国 PGA 高球锦标赛的场地之一，也是老虎 伍兹成名的地方。 万科•17 英里地质、水文 地质地貌 地质特征主要为出露中生代燕山第三期花岗岩（距今 1亿3 千8 百万年前），岩石以细、中粗粒黑云花岗岩 为主。由于花岗岩受长期风化作用，岩石多呈肉红色，风化花岗岩裸露地表。 水文状况 项目的最终潮涨系数为 1.78，属不正规半日混合潮类型。这类潮汐的特点是，每个太阴日（24小时 50 分） 出现两次高潮和两次低潮，潮汐不等现象比较明显，浅水分潮也很显著，落潮历时稍大于涨潮历时。根据 潮位观测资料，可得潮位特征值如下： 建筑的透明 BOX 在海岛上建别墅 万科•17 英里规划原则 1、通过合理地布局，户户海景，充分引入海洋资源优势，体现海岛生活的特色。在尽量减低斜坡平整的情 况下，通过住宅单位的平面图设计及布局，做到户户有海景，单位越大，其位置则越靠近海岸线，而又不 遮挡后面单位的景观，体现真正的海岛别墅特色。 2、坡地住宅居住的层面于竖向分开，最大限度的延伸环境至建筑空间之中，实现真正意义的融合。要做到 建筑与自然环境的结合，就要充分尊重自然山势，以层叠的手法，将一个简单的建筑盒子，顺着山坡叠上 去，尽量减低填土/削土的幅度。此外，在空间设计上，则尽量提供多元化的室外空间，让您与大自然有更 直接的沟通。 3、立面设计采用纯现代风格，简洁质朴而轻盈，是大海边的精致点缀，融于山海之间。在结构立面中最突 出