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以更为鲜明的个性塑造媒体品牌 　　近些年来,港澳台地区和内地在经济、文化、人员等方面交往日益频繁,内地关注港澳台新闻的观众越来越多。一批直面港澳台的电视节目应运而生。如中央电视台的《海峡两岸》、福建卫视的《海峡新干线》、广东卫视的《两岸视点》、深圳卫视的《直播港澳台》等等。2009年5月28日,深圳卫视《直播港澳台》节目率先打破全国省级卫视“晚间黄金时段无新闻”的“行规”,在节目播出时间段、播出内容上作了一次全面的改革。在媒体竞争中,再次以十分鲜明的个性塑造了传媒品牌,引起了同行的关注和受众的欢迎。 　　 　　一、差异化策略另辟蹊径打造晚间收视带 　　在《综艺》评选的中国卫星电视年度节目中,深圳卫视《直播港澳台》节目连续两届获得“上星节目三十佳”称号。2008年以来,《直播港澳台》在全国观众中的影响与日俱增,收视率节节攀升,目前已经稳居全国卫视同时段新闻节目前三名。2008年,国家广电总局在全国所有电视台中首度评选出“20个典型电视节目形态”,《直播港澳台》作为惟一一档日播新闻类节目跻身其中,相关做法在全国推广。《直播港澳台》节目最近改扩版,再一次在新闻媒体竞争中抢得先机。 　　首先是播出时间段在媒体竞争中占据有利位置。深圳卫视的《直播港澳台》节目原先播出时间为每晚10:00至10:30,这个时间段在同类节目中没有明显的优势。纵向来看,中央台的《海峡两岸》首播时间是每晚的8:30,凤凰卫视的《新闻今日谈》是在每晚的5:30,新闻评论的时效时和权威性都不及中央台和凤凰卫视。横向来看,晚10:00是新闻节目相对集中的时段,同类节目中有福建卫视的《海峡新干线》、凤凰卫视的《总编辑时间》和《凤凰全球连线》等,深圳卫视要想与之竞争,显然占不到什么便宜。改扩版后《直播港澳台》节目从原来的晚10:00移至晚8:06,单从时间段上来讲,在新闻竞争中明显处于有利的位置:一是使《直播港澳台》节目变成了内地卫视中每天播出时间最早的港澳台新闻评论性节目;二是可以在时间上避开与中央电视台和内地其他台同类节目的操戈,让受众一睹为快。 　　其次,率先打破全国省级卫视“晚间黄金时段无新闻”的“行规”。晚8:00至10:00历来是电视节目收视的黄金时段。但在大陆媒体中,这一黄金时段,除了央视有关频道有少量新闻节目播出外,各省级卫视在这一时段,播出的一般都是电视剧或者综艺节目。有的内地卫视使出了极端编排的手法,将数十集的电视剧在荧屏上从早到晚轮番“轰炸”。电视剧泛滥和恶性竞争,引起主管部门和有识之士的讨论和反思。在这种情况下,深圳卫视在全国卫视中,率先在晚间黄金时段推出《直播港澳台》这一长达70分钟的大板块港澳台新闻评论性节目,以差异化策略在众多卫视竞争中独辟蹊径,受到业界的关注。当然,这一全国卫视中的“独一无二”,自然会吸引无数关心时事、关心港澳台地区新闻的受众,收视率会大幅提升。 　　二、以高品质而富有特色的新闻栏目吸引受众 　　如果说,深圳卫视《直播港澳台》节目,率先打破全国省级卫视“晚间黄金时段无新闻”的“行规”,通过差异化策略,在播出时间段方面的竞争中暂时占据了有利位置的话,那么要想真正达到撼动全国各地黄金时段强劲的“电视剧风”,就必须有丰富的、有个性的节目内容才能吸引受众。 　　为此,《直播港澳台》节目不仅及时全面地播报港澳台资讯,还在报道形式和新闻评论上大胆创新。一方面把港澳台地区当天的新闻报透报足。节目容量从原来的半个小时,扩充到现在的70分钟。全面整合深圳卫视驻香港、澳门、台湾以及东南亚各路记者资源,将最有价值的新闻资讯,或深度报道,或现场直击,最新、最快、最地道地展现出来。容量之大,这是包括中央电视台《海峡两岸》、福建卫视的《海峡新干线》、凤凰卫视的《新闻今日谈》等节目无法相比的。另一方面,对比较重大的新闻,《直播港澳台》节目及时请新闻评论员进行解读,进行深度分析,从而使观众不仅全面了解港澳台地区当天发生的政治、经济、文化等各方面的新闻,同时对一些重点新闻产生的背景和事件发生发展的情况有了更深入的了解。有的新闻不仅请内地的评论员,还请台湾和香港的评论员从各个角度加以评论,有时分析评论占了30分钟以上。这与中央电视台的《海峡两岸》每天10到15分钟的评论和福建卫视每周一档的《海峡论坛》节目相比,更加符合听众的需求,从而打造值得期待的新闻大餐,让观众“大饱眼福”。 　　《直播港澳台》节目除了在形式上进行创新之外,还利用其他节目进行辅助。大改版后的深圳卫视追寻前沿的思想智慧,整合前沿的内容资源,汇集前沿的新闻信息,运用前沿的节目形态,展示前沿的都市风尚。每周一到周五,深圳卫视晚间收视带以改版后8点档播出的《直播港澳台》为重点,以每晚7:30播出的《深视新闻》和9:15播出的《解密》为两翼。《直播港澳台》以港澳台特色先声夺人,而《