现代广告和传统文化.pptVIP

从哲学范畴的流派上来看，影响中华民族的传统文化集中于产生在春秋战国时期的“九流十家”，即儒、道、墨、名、法、阴阳、纵横、杂、农、小说十家，前九家因师徒相授，又被称为九流。（《汉书·艺文志》）加之东汉传入的佛教对中华民族文化的影响也意义深远，特别是儒、释、道相互融合，三家互补，形成了中华民族文化形态的基础。 本课程论及的传统文化，特指观念形态的文化。 2、中国传统文化的基本特征 （1）强大的生命力和凝聚力 ——具体表现： 同化力：外域文化进入中国后，大都逐步中国化，融入中国文化而成为其中一部分。 融合力：指中国文化并非单纯的汉族或黄河流域的文化，而是在汉民族文化的基础上善于有机吸收中国境内各民族（匈奴、鲜卑、羯、羝、羌、契丹、辽、金）及不同地域的文化---如荆楚文化、巴蜀文化、西域文化等，形成具有丰富内涵的中华文化。 延续力：同化力和融合力是其内在基础。七个古代文化——埃及文化、苏美尔文化、密诺斯文化、玛雅文化、安底斯文化、哈拉巴文化、中国文化（人类原始形态的母文化）中唯一延续至今的文化。 凝聚力：具体表现为文化心理的自我认同感和超地域、超国界的文化群体归属感。 中华文明延续几千年的原因：三个不喜欢—不喜欢远征；不喜欢极端；不喜欢无序（余秋雨） 去年NIKE的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代——中国红；此款鞋在中国市场只限量发售4500双，这个产品的理念和设计元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩：新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题，融入中国帝皇气派，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样0086......处处彰显着中国特色, 并且在鞋盒内外都印有詹姆斯独有的个人LOGO。这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。并在发行的主场地，NIKE还特别选用了中国皇宫的红色殿门为背景。 著名手表企业瑞士国际斯沃琪集团为例，去年他们在中国设计的“狗来福”，首次推出以“生肖”为主题的特别款，迎接“狗年”的到来。这款产品，除了生肖外更挖掘了大量的中国元素，整款设计以红色为基调，红色在中国的新年庆祝中具有特别意义，它象征着财富、繁荣、来年红火。 以可采为例，独创全新品类的中药护眼贴膜，它的包装充满了浓浓的中国元素，以扎染布的蓝色为主色调，辅以人参、黄芪等中药图案，这些元素受到女同胞们的喜爱。但是这些中国元素不是表面的、为美而美的，它是与可采中的中药精华、与“汉方养眼法”相辅相成的。所以，可采从里到外浑然一体，消费者不仅喜欢看可采，更义无返顾地往眼上贴可采，因为相信中药，相信它的效果。 吉利用中国的国花——大朵盛开的淡粉色牡丹为背景，以“美人豹”第三代产品主打“中国龙”的概念，其车身前脸设计类似于中国的京剧脸谱；展品旁不是我们司空见惯的美女车模，而是12位著名演员盛装演出《哪吒闹海》、《霸王别姬》、《美猴王大闹天宫》等中国经典剧目 （2）重实际求稳定的农业文化心态 长期的农业生产方式决定了此特点 农民是中国人的主体，注定了中国古代文化的农业型特征，并在此基础上形成了独具一格的“实用---经验理性”文化特性，具体表现为： 重农、尚农的社会共识 《周易》：“不耕获，未富也”； 《周书》：“呜呼，君子所,其无逸，先知稼穑之艰难，乃逸，则知小人之依。”（周公） 商鞅尚农 管子提倡以农为本，以工商为末 重实际而黜玄想的务实精神 中国民众在农业劳作过程中领悟到一条朴实的真理：利无幸至，力不虚掷，说空话无补于事，实心做事必有所获。 “大人不华，君子务实”---中国圣贤倡导的精神。 “安土乐天”的生活情趣 《周易》：“安土孰乎仁，故能爱。” 《礼记》：“不能安土，不能乐天；不能乐天，不能成其身。” 先民以“耕读传说”自豪，以穷兵黩武为戒。 借助上海主题的升温，石库门文化的传播，石库门品牌的“上海老酒”适时诞生了。传统的黄酒包装几乎都是红与金的组合，且瓶型相似。为形成差异，“上海老酒”采用了独特的椭圆瓶型，既扩宽了货架的陈列面，又形成了强烈的识别性。以1939和2001作为区分的黑标与红标，一改以往传统黄酒的年份标注方式，制定了属于自己的标准。1939采用黑色标贴，幽香醇厚、典雅尊贵、适合黄酒爱好者的口味。2001采用红标、红色峥嵘、亲切随和、更年轻和时尚，适合口味较淡的初尝者。红黑标贴的互动，让消费多做选择题，少做问答题，在选择的过程中，商家已经达成了一半的成功销售。 力波啤酒，喜欢上海的理由 附：2001年[力波啤酒，喜欢上海的理由]歌词： 上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀；第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代。追过港