第5章广告基本原理.pptVIP

第五章 广告基本原理 本章主要内容： 本章概述广告学说的发展及定位理论、USP理论、整合营销传播原理、4P与4C的关系、认知理论、消费者行为研究等基本原理对于广告运作 规律的影响。 第五章 广告基本原理 第一节 广告学说的发展 第二节 定位理论 第三节 USP理论与整合营销传播 第四节 4P与4C组合 第五节 5W理论与广告传播 第六节 6W+6O理论与消费者行为研究 第七节 认知理论与广告心理研究 第一节 广告学说的发展 一、广告学及其源流 二、广告学的研究对象 三、广告学的基本原理 四、广告学的研究方法 五、广告学的学科任务 一、广告学及其源流 （一）广告学学科体系的形成 （二）广告学发展步入成熟 市场营销学和传播学被引入广告实践 广告大师们对广告理论的总结 广告学研究多元化方向发展 二、广告学的研究对象 广告发展的历史；广告人与广告人培养；广告组织；广告计划；广告策略；广告媒介；广告管理法规。 三、广告学的基本原理 （一）广告学的性质 （二）广告学的基本原理 营销学原理；传播学原理；与公共关系的联系；与其他相关学科的联系 四、广告学的研究方法 比较借鉴法；具体观察评析法；定性与定量结合法；理论与实际操作结合法；系统动态研究方法。 五、广告学的学科任务 探索、构件我国广告学体系为己任；规范广告基本概念和范畴，接顶广告理论内在逻辑；从成功广