第5章广告设计与制作.pptVIP

开章案例 喜力啤酒的节日广告 第一节 广告设计的视觉构成 一、布局 1、寻找视觉中心 5/8 2、制造视觉中心 （1）面积对比 广告图画与文案 广告文案各部分 （2）字体对比 字体大小、粗细 标题、口号、品牌名称的字体 正文、附文的字体 （3）色彩对比 （4）方位对比 字、图 如何排列 （5）遗留空白 （6）视觉导向：目光导向、动作导向、箭头导向、性能导向、构成导向等。 见案例 二、图画 1、表现形式 ■ 以商品自身作为主体 ■ 着重突出商品某部位 ■ 展现商品正在被使用 ■ 用现场试验表现商品