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对我国动画角色品牌传播运营的思考 　　摘要：动画产业的价值核心是动画角色品牌的运营，对中国动画运营者来说，面对相当有限的人力、财力、物力，如何进行有效的动画内容传播，怎样培养具有广泛知名度的动画角色品牌，是当前运营者急需解决的问题。本文从动画角色品牌传播及营销的理论基础、职能分工、角色品牌培育模式等方面出发，对美国、日本和我国的动画角色品牌运营现状进行分析比对，针对我国的国情和产业环境提出了几点思考。 　　关键词：动画产业；角色品牌；运营 　　 　　传播学创始人威尔伯?施拉姆认为：“传播是对一组告知性的符号进行统一化的处理过程，让其成为一个统一的东西。在传播过程中，努力想同谁建立‘共同’的东西，即我们努力想‘共享’的信息、思想或态度。”[1]就动画角色品牌运营的角度来说，传播的主要内涵是指运营者设计动画角色品牌信息，通过传统和数字等各种媒介形式进行传递，最终使品牌信息到达终端消费群体的过程。 　　传播和营销在本质上有着截然不同的运营职能，传播的核心任务是宣传推广和树立品牌个性，而营销的根本目的就是盈利、赚钱。营销的环节需要传播作为支撑，而传播的目的却不一定只为了赚钱。动画产业不同于以往任何传统产业，其产业核心衍生产品的消费来源于受众对动画角色品牌文化及思想的认同，并由此而引发的体验消费。“一个好的创意品牌不仅价值连城，而且可以带动一个产业的发展，并且在今后的全球化进程中，