非转基因策划书.pptVIP

兵符第三道 重点突破 * 以产地（东北黑土地）优势为核心，利用前两个攻势取得的成果，继续扩大战果。 让消费者了解到，非转基因的优质大豆油是出产自中国东北的黑龙江 对已有渠道进行细耕，并向第二步扩展地区渗透铺设 建立九三在大豆油行业中的领袖品牌地位 突出原产地优势 * 我们发现： 大豆油营养协会抬升了整个大豆油行业，但不能给我们有效的品类内区隔 非转基因产品优势区隔了我们与其它大豆油品牌，但缺乏鲜明的九三品牌个性 不知九三 什么是九三 * 这就要我们充分利用前两次推广取得的战果，牢牢掌握住核心优势话语权，全面打造并夯实我们产品的核心竞争力——来自于东北的黑土地的原产地域保护区的天然（非转基因）大豆油，从而获得消费者的青睐与信赖。 所以，我们认为，第三道兵符旨在打造黑土地的原产地优势，塑造九三的品牌个性。 * 线下：整合产品与渠道 在渠道建设上，除了考虑传统经销商以外，由于金龙鱼捆绑制的渠道策略控制了大部分全国重要的食用油经销商，我们可以考虑利用非食用油的经销商来推广我们产品的策略，水井坊酒就是这方面的一个很好的例子。 我们建议，应该丰富九三大豆油的产品线，不单生产小包装的食用油，还应生产中包装和大包装的食用油，同时应该考虑增加礼品装与促销装，适应不同消费者的需求。 在新产品与老产品的关系处理上，我们认为东北市场不上新包装，继续销售老包装，在东北以外的城市推广新包装，当新包装的品牌