机电产品的市场营销0.docVIP

分数： 机电产品的市场营销 系 别： 机电工程系 班 级： 11级机电三班 学籍号： 姓 名： 目 录 摘 要 1 一、 关于中国机电产品国际营销中的原产地效应理论研究 2 （一）原产地形象与原产地效应 2 （二）原产地效应的作用机制 2 （三）原产地效应的影响因素 3 二、 中国机电产品原产地形象现状 3 三、?中国机电产品国际营销中原产地效应的影响因素 4 （一）我国机电产品的营销实践和消费者的认知 4 （二） 消费者的文化背景和民族主义倾向 4 （三）产品的类型和消费者购买产品时的介入程度 5 （四）消费者对产品的熟悉程度 6 四、 基于原产地效应的中国机电产品国际营销策略 6 （一）坚持走自主创新、品牌化的发展道路 6 （二） 质量为本，服务为魂 7 （三）积极打造中国机电产品品牌的文化内涵 8 （四） 积极、高效的传播沟通策略 8 五、总结 10 摘要： 当前我国机电产品企业从事国际营销活动，必须克服原产地效应带来的负面影响。原产地形象影响消费者的购买决策过程时，会受到产品类型、消费者对产品的熟悉程度、消费者购买产品时的介入程度和消费者的文化特点及民族主义