搜索引擎推广比较.doc

搜索引擎推广比较 一、市场份额（搜索请求量）对比 根据艾瑞咨询集团2010年3月所提供的2009年第一季度至2010年第一季度中国网页搜索请求量份额的报告（如下图所示），表明目前搜索引擎市场的主力军为百度、谷歌、腾讯SOSO、搜狐搜狗和微软旗下的必应以及MSN。接下来将对以上搜素引擎中的四家（百度、谷歌、SOSO和搜狗）进行推广优缺点的比较。 注：搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图片、音乐、社区等搜索服务的请求量。 二、各搜索引擎优劣势对比分析 1、百度 （1）优势 ① 客户覆盖面广——覆盖95%中国网民；每天响应数亿次搜索请求；根据不同研究机构的统计，目前是国内市场份额最多的搜索引擎。 ② 品牌专区——在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。展现形式：主标题+描述+品牌logo+栏目+右侧擎天柱。如下图所示： ③ 百度指数——以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务。它以曲线图、相关新闻、专业评论的方式进行分析，把握用户所关心的“关键词”趋势，让用户在第一时间获得互联网上最有价值的信息和资讯！ ④ 百度商桥——百度为推广客户提供的一款免费网站商务沟通工具，可设置多达10个网站、100个客服同时接待网站访客，实时监控网站访客地域来源、关键词来源、浏览行为, 精确定位真实访客，方便用户与潜在客户、顾问之间7×24小时全天候的沟通。 （2）劣势 ① 通过对之前使用者使用情况的调查（贴吧、留言板、论坛），百度竞价广告的口碑不是很好，经常会出现乱扣费以及客户态度恶劣等状况发生。 ② 竞价广告展示位置由于出现搜索结果当中，所以常会被误点，而产生不必要的点击费用（百度竞价广告是采用的是点击收费机制）。 ③ 由于三鹿问题的影响，百度的公信度大打折扣。 2、谷歌 （1）优势 ① 精确的广告展示定位——可从169个国家/地区以及中国境内的各个省份和城市中选择他们的位置，甚至还可以通过经纬度来自定义要投放广告的区域。 ② 关键字匹配方式多样——有“广泛匹配”、“字符匹配”、“完全匹配”三种匹配方式，避免多余展示与无效点击的产生。 ③ 自有设置广告的投放时段——可使用广告日程管理工具来控制广告的展示时间，以便更有效地定位目标受众。 ④ 目标受众相对高端——使用谷歌的用户大多数是三高人群，故而广告的受众相对而言大多为高端用户。 ⑤ 品牌口碑好名气大——在众多外国影视节目中经常可见谷歌的身影，退出中国之事博得了大部分网民的好感。 （2）劣势 ① 退出中国后网站访问不稳定，经常出现假死的状态。 ② 市场份额因为其退出中国的行为越发的减少，从第一节的统计图中可见一斑。 ③ 未来发展前景不够明朗，由于在政府公关方面频出问题，故而有可能被封杀，风险较大。 3、腾讯SOSO （1）优势 ① 覆盖面广——接触庞大QQ用户群。 ② 针对性强——自动调用QQ使用者的各项信息进行相应广告内容的投放，使广告的展示更精准。 ③ 互动性强——即搜即Q，提供受众与广告主的在线咨询服务，使广告主最大限度的降低客户流失，最大规模的缩减客服成本。 （2）劣势 ① 自从谷歌退出中国后腾讯才开始进行自己的搜索引擎推广业务，之前腾讯SOSO是谷歌搜索联盟中的一员，故而并无自己的推广系统，所以技术不够成熟。 ② 搜索引擎使用者较杂，相对而言受众不够明确。 4、搜狗 （1）优势 ① 品牌效应——随着搜狐网及其旗下产品搜狗在春晚上频频显露 之后，搜狗的使用者也随之增多，其市场占有率也大幅度增。 ② 竞价机制公开透明——随时查询竞争对手在关键词上的出价。 ③ 图文固排——图片加文字双重组合，耳目一新，该项服务是其他搜索引擎所没有的。 （2）劣势 ① 市场占有率较低，大部分人群还是选择百度与谷歌这样的知名搜索引擎进行信息的搜集。 ② 网站审查机制不够完善，当广告主的网站出现问题时广告不能及时下线，以致给广告主造成了不必要的点击费用。 三、四大搜索引擎推广付费方式及竞价机制 1、百度 左侧关键字竞价排名： 付费方式——按照点击收费，根据目前该关键字的竞争程度（竞争对手的出价）进行每点击一次的费用评价，并结合排名进行定价，具体的每点击一次产生的费用需参考关键词及排名而定。展示