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张一鸣：传递价值，打造“真头条” 文│本刊记者 向林杰 他曾是酷讯的技术委员会主席，他是中国首家微博网站“饭否”的合伙人，他曾在6个月间推出5款移动应用，他被《福布斯》评选为“中国30位30岁以下的创业者”，他是张一鸣，他是一个“技术宅”。张一鸣现在的身份是北京字节跳动网络技术有限公司的CEO，2012年8月他带领团队推出的“今日头条”迅速成为新闻客户端应用领域的黑马。 “真头条”引来群雄围观 打开“今日头条”，“你关心的才是头条”一言格外显眼。用张一鸣自己的话来说“今日头条”可以称为兴趣媒体。当搜狐、网易等新闻客户端将门户新闻直接搬到手机上，推送给用户千篇一律的新闻时，“今日头条”会甄别用户的独特需求，只推送那些单个用户感兴趣的新闻。“网站上都会讲奥巴马如何如何，实际上用户更感兴趣的可能是自己家门口的地铁站发生了哪些事情。”张一鸣打趣说道。 按照艾媒咨询发布的《2013上半年中国手机新闻客户端调研报告》，2013上半年中国手机新闻客户端用户规模达到2.85亿人，较2012年年底增加23.9%，预计到2014下半年中国手机新闻客户端用户规模将超过4亿，达到4.28亿。2013年上半年，手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到56.3%，手机新闻客户端已经成为多数普通手机网民的获取新闻的重要来源。 “我们从来没有研究过新闻客户端，所以能抛开包袱，不拘一格的来做这个产品。对于用户怎样获取信息的问题进行深入理解，而不用受困于新闻媒体自身的诸多缺陷。”张一鸣向《广告主》杂志记者阐明，“我们的思路和理念与传统的新闻媒体不一样，能将搜索与推荐的技术优势最大化地嫁接在新闻客户端上，为每一个用户推荐切身相关的资讯。从更大意义上来说，它已经不再是一个新闻客户端，而是一个连接用户到信息的入口。” “今日头条”在推出之时就吸引了大量媒体、科技、投资等行业人士的关注，有的甚至成为了忠实用户。其中不乏王小川、雷军、徐小平等创业标杆以及广东省卫生厅厅长、陕西省公安厅厅长等高官政要。在“今日头条”热浪的推动下，字节跳动在创立不到两年就获得了多家风险投资，融资额超过一亿人民币。 一个没有小编的推荐引擎 当一款新产品接受用户面试时，总免不了被拿来与同类产品作比较。早已为人熟知的腾讯、搜狐等门户网站客户端便顺理成章的成了“尺码表”。“新闻门户网站客户端一定会在第一时间、花重金聘请一位主编来主持大局。”张一鸣狡黠地笑道，“但一张再好的报纸也只有一个封面，一名再牛的主编也只能照顾一种风格。我们不做内容，所以我们没有新闻编辑人员。移动互联网时代的大数据，让我们可以根据用户的行为，来挖掘他们的兴趣所在和价值取向，对用户有价值的信息就会推荐，用户感兴趣的内容就能看到，这就是用户至上的最好体现。”显然，在移动应用开发领域已经掌握要领的张一鸣走了一条不同的路。 跟之前所有的媒体都不一样，“今日头条”定制内容的特性是完全通过一整套机器算法的资讯流水线来实现的，它是一个给不同用户推荐不同内容的媒体工具平台。张一鸣介绍：“真正意义上这样做的公司很少。我们的团队共有六十多人，有一半是在社交、搜索和广告方面有丰富经验的纯技术人员，对数据挖掘、社交分析、内容投放有最精准的把控，所以我们能真正实现内容的精准推荐。” 由于“今日头条”的资讯内容全都来源于其它网站，所以在内容选择和更新时效上都稍显被动。张一鸣表示会尽量做到分钟级别的差距，也就是说在新闻的时效性上更新延迟不会超过一分钟。 新秀力压众土豪 目前，“今日头条”的用户总量已经接近6000万，日均在线活跃用户达到了600万。虽然活跃度和用户基数还与腾讯、搜狐等新闻客户端有一定差距，但是到目前为止，“今日头条”在新浪微博日分享信息超过50万条，这个数值已经远超门户网站的“土豪”们。的确，按照第三方网站App Annie 统计，在“今日头条”刚上线的2012年第三季度，它就在APP STORE资讯类客户端中排名第二，仅次于苹果官方的“iBOOKS”，超越了“腾讯新闻”、“搜狐新闻”等互联网大佬级产品。 精准推荐，传递价值 时至今日，张一鸣的团队从未对“今日头条”做过任何公关营销，仅靠在应用市场的“占座”就迅速吸引了大量用户。另一方面，也正是由于宣传力度偏小，这款横空出世的产品目前只能为团队带来收入，而没有盈利。但是张一鸣告诉记者，他们正带着“今日头条”的卖点进入移动广告市场。 “互联网上的广告形式主要是对联、banner、灯笼等，这对用户体验是一种伤害，甚至令人讨厌。我们诉求的广告形式是内容即广告，广告即内容的原生广告。”张一鸣边感概边拿出手机进行展示：“比如我们为一款汽车做的广告，并不只是简单地写上诸如‘尊贵体验、无上荣耀’之类的标题，而是会为该汽车附上一篇包括车型特点、优势、价格等详尽信息的有阅读性的文章。如果广告内容是一张图片