5.包装装潢设计设计要点.pptVIP

第四章 包装装潢设计 一、包装装潢设计定义 二、包装装潢设计要素 三、装潢设计构想 四、装潢设计表现 五、装潢评估与忌点 六、包装装潢设计的两重性 七、包装装潢设计分类实例 第四章 包装装潢设计 （二）感性激发 ----------------------------------------------------------------------------------- 《普通心理学》中说：“想象思维就是对头脑中保持的以往经验加以改造，按新的样子组合起来”，日本人中山整合提出“中山正合法”，认为人脑第一信号系统保持对具体事物的反应，即“点记忆”，由第二信号系统把“点记忆”重新组合联成“线记忆”进而促使头脑涌现新的创造型构想。这正是移花接木才产生了新的嫁接果。综合之中出点子，这已为大量事实所证明。 设计构思的理性思考和感性激发相互补充，纵横交叉影响，使构思趋于成熟。 第四章 包装装潢设计 四、装潢设计定位：定位是在设计构思基础上确定信息表现与形象表现的战略导向，所谓“战”，是针对市场营销而言，而不是孤立的形式美表现，下面介绍一些基本定位方法，供参考。 1、品牌定位： 着力于产品品牌信息、品牌形象的表现定位，一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，处理多求单纯化与标记化。在表现上也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。 第四章 包装装潢设计 四、装潢设计定位： ------------------------------------------------------------------------- 2、产品定位： 着力于产品信息的定位。一般用于富有某特色的产品的包装设计，例如外观形态特色，或配料成份特色，或功能效用特色，或某种高档次品味特色。在处理上较多应用摄影照片为主体加以鲜明的突出。 3、消费者定位： 着力于特定消费对象的定位表现，主要应用具有特定消费者的产品包装设计。例如年龄、性别、特定职业者、特定使用需求者等。在处理上往往采用相应消费者形象或有关形象为主体，加以典型性的表现。 第四章 包装装潢设计 四、装潢设计定位： --------------------------------------------------------------------------------------------- 3、品牌+产品定位： 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现，在处理上应注意一定重心倾向，一般倾向于品牌形象的表现为主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。 4、品牌+消费者定位： 品牌表现与消费者形象相结合的定位表现。在处理上往往以品牌为主体，消费者形象为辅助。 5、产品+消费者定位： 这是产品形象与消费者形象相结合的定位，在处理上或以产品为重心，消费者为辅助；或以消费者为重心，产品为辅助。一般宜避免二者等量齐观，相互削弱。 第四章 包装装潢设计 四、装潢设计定位： --------------------------------------------------------------------------------------------- 6、品牌+产品+消费者定位： 这种定位处理尤其应注意重心处理，一般多以品牌为主体，产品与消费者相结合为辅助表现。 7、差别化定位： 着力于针对竞争对方而加以较大差别化的定位角度，以求自我独特个性化的设计表现，处理应注意特定信息的表现。在图形、色彩、字体、构成各个环节均可以进行差别化处理。以新风格、新感觉取胜于对方。 8、传统化定位： 着力于某种民族性传统感的追求。常应用于富有浓郁地方传统特色的产品包装，具体处理上，某些传统图形的应用加以形或色的改造，同时又应注意一定的信息内涵。 第四章 包装装潢设计 四、装潢设计定位： --------------------------------------------------------------------------------------------- 9、文案定位： 着力于产品有关信息（如功能、用法、材质、历史性等）的详尽文案介绍，以理性化的表现取胜，在处理上应注意文案编排的风格特征，同时往往配以插图，以丰富表现。 10、礼品性定位： 着力于华贵或典雅的装饰效果。这类定位一般应用于高品位产品，设计处理有较大灵活性。在行销重视英语“买情感”、“买面子”、“买身份”等软性消费需求。 11、纪念性定位： 在包装上着力于对某种庆典活动、旅游活动、文化体育活动等特定纪念性的设计。虽然受到一定的时间性、地方性局限，但仍不失为一种有效的行销设计定位。 第四章 包装装潢