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防止商标通用名称化的5种措施 编辑：伊顿法律事务所 商标被淡化后，如同曾经的“吉普车”、“优盘”、“木糖醇”、“阿斯匹林”等等一样成为公共资源。商标是否通用名称化也许司法实践可以基于证据予以认定。 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商品经营者在市场经营活动中，会不遗余力的通过提高产品质量，设计具有显著性的商标等手段，使得其产品和标识形成一一对应关系，并为消费者所熟知，以此提高品牌知名度，扩大在市场上的影响力。然而，一不小心做得太优秀，也会给自己带来商标被淡化的风险。 国商标法意义上的通用名称，是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的商品的名称，包括全称、简称、缩写、诉称。 在司法实践中，对于已经注册为商标的标识是否为商品名称的判断，需要格外加以谨慎，在充足的证据下予以认定。在相关标志已经作为商标获准注册的情况下，如果允许他人将该标志作为商品名称加以使用和对待，不仅有可能使该商标丧失显著性、损害他人已经取得的合法权利，而且也有可能动摇我国的商标注册制度、损害法律的严肃性和权威性。 在实践之中，该如何防患于未然，遇到此类问题该采取何种措施呢 设立完整商标发展战略，防患于未然。 在商标注册申请提交之前，就要设立完整的商标申请策略，要选择本身显著性强，富有创意的文字和图形来匹配产品，做到商标与产品定位匹配的同时，降低商标发展成为通用名称的机率。 加强品牌商标概念，以主商标为中心设立系列商标，产品多元化发展。 例如，提到“google”，我们会第一时间想到它是搜索引擎，但是它又不仅仅是搜索引擎，还有许多其他的产品，例如google眼镜。这样多元化发展的结果是，品牌影响力依旧，商标不仅没被淡化，反而越来越强化。 进行广告投入，让商标的知名度增强，增加商标的附加值。 第四、就是要敢于向公众资源说“不”，积极维权。 第五、规范使用商标、将商标与企业宣传联系起来，及时进行市场监控和调查，也是企业需要注意的问题。 不妨通过以上的措施来阻止这一趋势的恶化，加强品牌管理，创立一个与之相对应的中文商标，加大市场宣传，防止一个知名品牌再次成为通用名称。