奇瑞2005年下半年方案(第3版).pptVIP

方 案 导 读 第一部分 品牌印象 第一部分 品牌印象 一、品牌总体印象 A系列品牌印象 B系列品牌印象 S系列品牌印象 T系列品牌印象 二、竞争分析 奇瑞品牌分析 （1）总体印象 奇瑞是一个什么样的品牌？ 是一个知名度很高的汽车品牌； 已经成为国产自主品牌的领头羊； 已成功在海外建厂并取得很好业绩，全面打造国际品牌形象； 科技水平较高，创新能力极强，新品研发上市能力很强，后备力量充足； 产品链比较齐全，东方之子、QQ、风云、旗云、瑞虎与即将上市的A21将囊括经济类家轿及SUV的所需层次； 受国家政策导向关注，肩负振兴民族品牌荣誉的大旗，将有着长远发展前景； 品牌信任度正在提升，但还需要一个过程，才能让受众更加明确地了解认识品牌内含； 虽然新品研发及市场拓展很快，但由于产品本身小毛病为人诟病，也使终端受到一定的影响，比如瑞虎，在湖南区域因其售后网点不建全、服务水平不高等系列问题，影响了终端销售。 综述：奇瑞是一个品牌价值很高、正处于上升趋势且上升空间巨大的良性品牌。 系列品牌分析 风云、旗云在湖南市场的销售情况不错，。 旗云车子外观比较大气，漂亮，动力强劲，动力输出在国内同级别轿车中无人能出其右 。 风云外型大方、内部空间大，产品成熟度较以前大大提升，客户对风云系列的满意度和信任度也已经到达一个相对高度，而