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学年论文 一、目的 初步掌握撰写学术论文的方法，巩固深化所学的相关专业知识； 培养缜密的思维能力、分析解决问题的能力和较强的书面表达能力及论证能力； 作为检验学生学习成绩和研究成果的重要手段之一。 二、基本要求 1、选题： 要在一定营销专业知识的基础上，明确研究的对象和所要解决的问题。选题要明确具体，并具有一定的理论价值和实用价值。 选题方向： 营销环境方面的分析： 如××企业的竞争环境分析、广告与营销环境的关系 市场分析： 如××品牌（企业）的市场定位策略、市场定位理论的应用分析 消费者分析、客户关系分析： ××企业的客户关系管理研究： 产品策略：产品组合、新产品开发策略，品牌、包装、商标策略，服务营销等 ××企业品牌营销策略研究、零售企业培育自有品牌的营销策略、 定价方式、策略：对具体企业的定价，同一企业内部的差别定价等结合相关理论进行分析 ××企业的定价策略分析、我国房地产企业的价格变化分析——以××为例 分销渠道：渠道的设计、渠道的管理、渠道成员的选择等 农产品营销渠道分析、××企业分销渠道的建立 促销方式：结合促销组合的几种方式，如广告、人员推销、营业推广、公共关系等分析 营销发展的新形式 ：知识营销、网络营销、绿色营销、个性化营销、创新营销、整合营销、　消费联盟、体验营销、定制营销 2、收集资料 围绕论题广泛收集相关资料，分析整理，使资料系统化、条理化。 应注意从