O2O与传统网络营销模式对比研究.pdf

预测与分析 O2O与传统网络营销模式对比研究 任春红1,2 ( 1.上海大学, 上海 200444 ； 2.吉林师范大学, 吉林 四平 136000 ) 【摘 要】 在新兴的 O ， 等网络营销模式中 O 更具有代表性意义与更加强大 O2 Solomo O2 的发展潜力 。 文中在深入的分析了互联网新兴商业模式 O2O 模式与传统网络营销模式 的基础上对二者的基础 优势 劣势 现状 发展前景等方面做了对比研究 对于二者之间 ， ， ， ， ， 的共性与不同作出了一定的阐述。 【关键词 】 网络营销模式 对比 O2O ； ； 【中图分类号】F270.7 【文献标志码 】A 【文章编号 】1003-0166(2014)12-0031-03 doi:10.3969/j.issn.1003-0166.2014.12.006 2012 年初各种新兴网络营销模式开始陆续进 要致力于对优势资源的合理 、 高效的运用开发以及 入人们的视线 ， （ To Offline ）、 、 、 对于整体的协调性与整合性的调整规划 。 企业在对 O2O Online C2B ITM 以及涉及 的 模式等等纷纷开始展 产品进行整体规划 定位后 针对性的去做媒体投放 、 、 ， LBS SNS Solomo 现其作为新兴网络营销模式的创新力和强大的市场 或活动推广是传统品牌管理的方法 ， 但其有效率却 潜力 在新兴的网络营销模式当中 模式可以 并不高 几乎一半以及以上的广告投入被浪费 为什 。 ， ， 。 O2O 说是极具代表性意义 的也是较为广泛的一种新兴 么 因为这个 他们 是模糊的 是离散的 ？ “ ” ， 。 模式[1] 。 在网络新时代中 ， 网络的飞速发展促使了社区 消费者与厂商的直接对话不再似之前的困难重 的形成， 消费者也自发的形成一定的消费族群也就 重 主要得益于网络的飞速发展 从线上的不断发展 是一定意义上的社区 。 而网络营销的反馈也 由最初 ， 。 再到如今的 O2O 模式开始发展和比拼线下资源与 的企业与消费者直接交互衍生出消费者与消费者在 服务 网络营销模式在过去的十年间 线上资源的上 社区间的信息交互 由于消费者之间的信息交互日 ， ， ， 升空间已然有限 想要突破这一屏障就急需企业开 益普及直接导致了消费者在消费过程中的话语权获 ， 发未被完全开发的资源空间 。 而线下实体店这一庞 得了极大的提高[3] 。 大而暂