案列1消费者行为理论外部影响.docVIP

案例 ： 从“芙蓉姐姐”到“超级女声” ——关于“超级女声”热潮的分析报告 ??????????? 使用范围 ??????????? 2. 要考核的知识点思考题无论是芙蓉姐姐的经典形造型还是超女们想唱就唱的风格，无不洋溢着鲜明的个性化色彩。从芙蓉姐姐一系列自谱人生传奇的网文可以看出，自中学时代起她就非常认同应试教育制定的人生目标，以分数和考大学为自己的人生追求，在高考几次失利后，她毅然选择了做京漂，然而考研三次都以失败告终。当体制内的崇高理想破灭后，芙蓉姐姐转而换一种方式来实现自己，即借女色消费之东风，以反叛的方式试图以茁壮的身体网络的开放性、交互性和低成本参与性都非常契合青少年的心理特征。芙蓉姐姐走红“超级女声现象”吸引了一些研究者的注意。有人认为“以轻松对抗沉重，以娱乐对抗说教，这无疑是平民主义的胜利”，有人觉得这“是一场美学民选的预演”，有人认为这反映了人们的“参与社会的表达欲望”，有人甚至把它升华为“民主的操练”，当然，也有人惊呼“这是一种集体迷狂症在不同时期的间歇性发作”…… “超级女声现象”所潜藏的社会政治文化内涵确实值得人们深挖力掘，但无论如何，“超级女声”的奇迹首先是现代科技和现代媒介的奇迹：电视呈现现场声像，手机供给投票手段，网络创造点击可能，报刊加入推波助澜……这也许就是麦克卢汉所说的“媒介即信息”的真切含义。 在偶像的变迁过程中，我们总能发现科技的身影。