２００８年：你希望看到什么样的网络视频？.docVIP

２００８年：你希望看到什么样的网络视频？ 　　对于网络视频业务来说，2007年是个分水岭。市场变得更加成熟，出现了明显的市场领先者。我们有了新的广告形式视频重叠，媒体买家和创造型人才刚刚开始了解了一些如何使用网络视频的知识。 　　但是2008年又会如何呢？你又该如何充分利用网络视频呢？ 　　2008年，人们极有可能终于对这种媒体有了充分的认识，并在控制权上展开激烈的竞争。因为网络视频的特点就是有效、高效、以及能够提供多种广告选择。 　　但是网络视频的蓬勃发展是有条件的；其中以下几个就是2008年期间在各位的帮助下有望达成的。 　　更好的标准2008年，尽你所能对网络视频广告标准提出建议、评论，并做到坚持这些标准。虽然我之前一直反对僵化标准所带来的商品化趋势，但是为了整个行业的发展，这些标准又是必须的。标准应该一直都有不断改进、完善的空间，宗旨就是能够使库存最大限度、最有创意地货币化，让更多广告商愿意购买网络视频广告。 　　针对性更强关于找对用户群我也有话要说。电视让我们有了一种惯性思维：为了吸引特定的观众群，我们就必须提供相应的内容。但是对于电视来说，只有这样才能够吸引目标观众；而网络上的工具应有尽有，我们完全可以得到更多。除了文本及地域上的针对性以外，我们还有机会根据用户的特定行为习惯和生活方式寻找需要的人群。通过一个人消费的视频内容种类很容易就能够判断出该用户的喜好和兴趣。在提高针对性这个过程中，广告商、出版商和网络运营商都应该积极参与进来。 　　更好的发布网络视频模式和电视模式大相径庭。有了网络视频，不仅内容能够进行传播，广告也能够得到传播。最受欢迎的网络视频内容能够产生最大的广告价值，广告内容也因此能够得到最广泛的传播。最先将自己的广告同这些内容联系在一起的广告商就能够让自己的品牌在消费者中留下深刻印象，并受益于四通八达的渠道。受消费者控制的广告种类（如内置式广告）将在2008年大获成功；制作及发表该类内容的有关各方都将分享这种成功所带来的利益。 　　更好的测算我们必须对网络视频进行更好地测算；同电视相比，这或许是网络视频的最大优势。2008年，业界领先的研究及测算机构必须开发更好的工具，追踪广告商所花费每一分钱所获得的实际效果。这也是广告商的必然要求。 　　更好的内容如果2006年和2007年期间网络视频的特点是消费者自制内容占主流的话，虽然这一趋势在2008年仍将持续，但专业制作的内容将获得越来越多的关注，并将形成足以对抗有线电视的新势力，而只有这样网络视频才能够得以壮大。2007年期间已经有不少出版商发布了很多成功的网络视频内容，今年将有更多人参与到这一领域。 　　提供更好的教育应该让数码及传统媒体的买家了解更多有关网络视频的知识，而出版商及其销售团队则应该更好地了解如何满足买方的需求。只有更多的交流和双方持续不懈的努力才能够实现这一目标；其中最重要的一点就是双方都有远见卓识的领军人。 　　总之，新的一年将会是网络视频茁壮成长的一年；而发展的前景则取决于我们大家的共同努力。 　　(原文载于： 　　作者:Ian Schafer） 3