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ＣＣＴＶ．ｃｏｍ：我的奥运会 　　 　　2007年12月18日，央视国际（CCTV.com）正式获得2008北京奥运会新媒体转播权，也是唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。新媒体正式成为奥运会持权转播商，这在百年奥运史上还是第一次。机会和挑战是一对孪生兄弟，总是相生相伴。“唯一”和“第一”这两个“一”字对CCTV.com来说可不是书写起来那么简单，从承接“剧本”到8月8日正式“演出”，一台大戏的排练时间总共只有233天，这着实让关心她的人捏一把汗。CCTV.com面对如此紧迫的时间，如此艰巨的任务，如此强大的压力，他们的心理准备好了吗？他们的工作进展又如何？1月15日本刊记者走进了CCTV.com工作室，专访了汪文斌主任。 　　汪主任从百忙中抽出时间接受采访，他说，奥运会百年来在中国就这么一次，新媒体作为持证转播商报道奥运会这在全世界尚属首次，这张证拿在手里是沉甸甸的。当记者问他当时的心情时，他说只有两个字“压力”。 　　早在1998年，中央电视台就通过亚广联与国际奥委会签约获得了2000、2004、2008年三届夏季奥运会在中国大陆境内的独家电视转播权。电视台有10年的准备时间和悉尼、雅典两届奥运会的转播积累，而 CCTV.com 的准备时间不足电视台的十分之一，而且这是一个全新的概念，即没有成功的经验可以借鉴，也没有失败的教训可以吸取，要应付如此大的访问量，这本身就是一个巨大的挑战。 　　有人预计像开幕式、闭幕式和一些重要赛事的夺金时刻并发访问量可能达到1000至1500万，也有人估计是2000万。到底按多大量来准备？汪文斌说他做梦都在捉摸这个数字，如果准备少了，人多了就会出问题，准备多了又会造成很大的浪费。比如奥运会的票务网站当时准备了100万，结果访问量达到了800万。还有就是技术的困惑，选用成熟的技术比较保险，但过于成熟又不新鲜；最新的技术隐含着风险，没有经过一定时间的检验，出了问题应对起来比较麻烦。汪文斌认为：“对我们来说任何一个决策都是缺乏依据的，我们只能在有限的依据里面来做出自己的判断。” 　　 　　口号：我的奥运会 　　 　　奥运会在中国举办，中国的媒体肯定会全力以赴去做这件事，但如何用新媒体的特性去服务奥运，服务网民？汪文斌对此胸有成竹：“我们会紧紧抓住这3800小时的分分秒秒，充分利用新媒体的各种手段，打造网络电视、IP电视、手机电视、公交移动电视四大平台。通过立体化的视听，建设互动奥运传播平台，与电视紧密结合，实现新媒体报道和电视报道的互补、融合，从而使奥运传播效果最大化。” 　　在奥运会期间，CCTV.com将开通50路视频直播、轮播频道，独家全程传播28个奥运大项，38个分项共3800小时赛程。同时将打造24小时播不停的网络电视奥运台新闻频道和网络电视奥运台综合频道，以及在线互动直播的冠军访谈。奥运期间播出视频总时长（直播+轮播+点播）将达到12000小时。同时，他们还会为赛事项目、国家、球队、运动员、体育官员、主持人、记者、志愿者等建立网络空间、论坛、贴吧、群组以及博客、播客等，使各种功能产品互联互通。无论是圣火传递还是在奥运会比赛进行中，CCTV.com都会派记者参加并从现场发回报道。 　　有人说搏客、播客、手机媒体将是本次奥运会一道亮丽的风景，草根记者有可能创造出意想不到的奇迹。汪文斌持赞同观点，他说：“由于新媒体具有互动性、移动性、个性化的特征，因此它带给受众的将是不同于电视的独特感觉，我们将策划带有个人自制草根内容的多终端，全方位台网联动的活动和节目，为电视提供网络支持和鲜活的内容素材。直播、轮播将请有经验的网民参与我们的解说，并面向全球征集2008位博客、播客作者，用草根的视角，用键盘、手记和DV，全面书写、拍摄、感受奥运来临、奥运现场和奥运给人生带来的影响。我们还会通过社区方式及时发布赛事信息，引导网民互动讨论、参与新媒体以及电视节目的制作。” 　　汪文斌告诉记者：“本次奥运会CCTV.com的口号是“我的奥运会”，这是因为我与奥运会的关系是互动、参与，这就是新媒体的特点。“我的奥运会”实际上是互动奥运会，全民参与的奥运会，它把新媒体的特性充分地体现出来，让老百姓能够运用网络走进奥运会。过去即使有这样的想法，但没有技术手段来实现，现在互联网提供了这样的工具和手段，可以实现这种愿望，让网民真正感觉到奥运会我是可以触摸的，不像过去只是一个遥远的旁观者。” 　　CCTV.com最大的优势是在网友和电视之间实行互动，把电视的视听内容延伸到网络媒体中来，把网络媒体的互动内容呈送到电视的媒体之中，使电视的视频内容和网络的互动内容相互结合起来，形成一种新的媒体的体验。 　　 　　重点：新媒体版权保护 　　 　　新媒体的版权保护工作是具有全球性影响