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浅谈洛阳牡丹文化节的创新发展之道摘 要：近年来，现代旅游节庆蓬勃发展，在众多城市创办出来的同类型大型节庆活动中，当属洛阳牡丹文化节最负盛名。牡丹文化节发展至今已30余年，其经济效益和精神效益极大地促进了洛阳市的经济发展速度和水平，并在一定程度上丰富了人们的精神文化生活。在如今竞争激烈，消费需求多元化的社会背景下，如何创新其形式，丰富其内涵，将牡丹文化节的作用淋漓尽致地发挥出来，需要相关各方的进一步思考和努力。关键词：洛阳牡丹文化节；发展模式；现存问题；创新之道洛阳牡丹文化节的打造，离不开政府、企业、市场等主体的相互联动，这其中的深层问题在此不作探究，本文仅从一个专业学生及游客的视角出发，分四个部分对当代洛阳牡丹文化节的创新发展之道进行浅析，第一部分是对当代洛阳牡丹文化节发展现状的综述，第二部分将从当代牡丹文化节的开发模式及其与城市发展的关系方面进行探讨，第三部分剖析牡丹文化节在当代发展中所存在的一些问题，第四部分是对牡丹文化节实现创新发展之道的思路探析。一、洛阳牡丹文化节的发展现状牡丹是中国传统名花,赏花是洛阳人民的古老习俗。 唐代诗人白居易“花开花落二十日,一城之人皆若狂”和刘禹锡“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”等脍炙人口的诗句，生动地描述了当时人们倾城观花的盛况。?? 　 ??? ???从1983年起,洛阳已连续成功地举办了34届牡丹文化节。34年来,市委、市政府从坚持贯彻“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，扩大开放”的指导思想到以“花会搭台、经贸旅游唱戏，政府搭台、企业唱戏”为宗旨，并紧紧围绕“把牡丹文化节办成招商引资、招才引智、招展引会、招团引游的平台，广大市民和游客的节日”的办会目标，将牡丹文化节从单纯的赏花观灯活动逐步发展成为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、文化体育为一体的大型综合性节会活动，使牡丹花会蕴含了浓厚的区域特色，在国内外具有较大的影响和知名度。[1]文化节期间，各种相关活动缤纷来袭。赏花方面，国际牡丹园约300个品种19万株的牡丹，国家牡丹园约220个品种9万株的牡丹以及隋唐城遗址植物园约210个品种4.8万株的牡丹都相当夺人眼球；景区旅游方面，洛阳老城古街，龙门石窟，白马寺，薰衣草庄园等景点单日游客人数都达到了万人以上；经贸活动方面，各种投资贸易洽谈会，创意博览会，电子商务峰会等相继举行；节事活动方面，有历史情景剧，编钟乐舞等演出，以及牡丹仙子巡游采风活动，牡丹书画展等活动的举办；牡丹产业方面，形成了牡丹饼，牡丹茶，牡丹精油，牡丹皂，牡丹玉雕，牡丹石工艺品生产等一系列相关产业。牡丹文化节开发及市场化运作的持续深入，使其显示出越来越旺盛的生命力，不断为洛阳带来更大的文化效益，经济效益与社会效益。二、牡丹文化节的开发模式及其与城市（洛阳）发展的关系（一）牡丹文化节的开发模式北京绿维创景规划设计院通过系统研究我国现有的旅游节庆，总结出旅游节庆开发的四种经典模式，分别为经典回归型——“老壶装陈酒”，传统提升型——“老壶装新酒”，提炼整合型——“新壶装陈酒”，无中生有型——“新壶装新酒”。[2]在我看来，洛阳牡丹文化节正是无中生有型开发模式中的经典品牌项目。之所以这么说，是因为洛阳虽然没有富于特色的传统节俗，也没有浓厚的文化民俗，但是却存在大量尚未系统化，没有形成节庆表现形式的旅游资源。首先，洛阳具有得天独厚的地脉：洛阳处于黄河中游南岸，地处洛河之阳，其境内山川纵横，北依太行、王屋，南望嵩岳、熊耳，东据虎牢，西接崤函，另有洛河、伊河、瀍河、涧河四水蜿蜒其间。北靠邙山，南望龙门，西观秦岭，东俯平原。这里位于暖温带向亚热带过渡地带，春季多风、夏季多雨、秋季凉爽，冬季多雪，降雨充沛，气候宜人。[3]作为十三朝古都，洛阳曾长期是我国的政治、经济、文化中心，其独特的人文风貌为旅游开发奠定了基础。其次，洛阳还以独具风味的特色饮食著称，素有“洛阳十大美食”之称的驴肉汤、胡辣汤、馄饨、烫面角、牛肉汤、羊肉汤、锅贴、羊肉串、浆面条、不翻汤一直吸引着各地游客前来品尝，极具风情的洛阳水席也因它历史悠久的文化意蕴而名扬四海。再次，洛阳还拥有风格独特的工艺物产作为节庆旅游支撑，唐三彩、黄河澄泥砚、洛阳宫灯、河洛奇石、洛阳剪纸等，都是可以作为工艺美术品搬上经济舞台的。最后，洛阳更因为意味悠远的各种牡丹传说与故事而蒙上了一层神秘圣洁的色彩，牡丹坚贞，正气的品质使大家把洛阳当作一座圣城，古往今来，不少文人墨客盛赞牡丹的诗作也使洛阳充满了一种厚重和底蕴。在这些基础之上，洛阳以牡丹文化为主题，通过赏花、观看与牡丹相关的表演，举办河洛文化论坛等各种新型包装方式，以现代旅游节庆的形式为大家打造出了一场牡丹文化节，这便是在“无”中通过资源整合生出来的“有”。（二）牡丹文化节与城市（洛阳）发展的关系对于一个城市的发展来说，创办富有吸引力的节庆文化活动将会为