Ｗｅｂ２．０时代新闻网站的突围之路.docVIP

Ｗｅｂ２．０时代新闻网站的突围之路 　　随着新媒体产生的影响力日益强大，也由此衍生出新媒体传播及其管理、舆论引导、监督与当代中国社会的问题。新媒体的不断壮大，也改变了媒体生态，新媒体在相当程度上缺乏把关人的状态，也使得公众对媒体的社会责任更为关切。而我国新旧媒体比肩发展的格局，离不开文化体制改革的大环境。 　　而在这些媒介前沿问题中，又以新媒体的传播及管理最为瞩目。迎接信息时代，无论是传统媒体还是新媒体，都在尝试使用新的技术手段。传统媒体纷纷触网，希望借助网络拓展传播空间，缩短与受众的距离。新媒体也不断尝试新技术新概念，以抢占媒介发展的制高点。 　　2003年以来，Web2.0的概念逐渐成为互联网业界的热点。Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0用户主要通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户与互联网平台的交互作用，用户既是互联网内容的消费者（浏览者），也是制造者。随着应用的深入，google、eBay、Amazon、Wiki等互联网企业得以迅猛发展，Web2.0对产业显示出具有巨大的提升力。能否充分利用Web2.0的受众特性，正成为互联网站打造核心竞争力的关键，也是新闻网站突围的重要机遇。 　　 　　我国的新媒体实践 　　 　　我国网络媒体已基本形成新闻网站、门户网站、政府网站三足鼎立、各司其职的格局。几大门户网站是其中的杰出代表。技术平台的成功应用与对新闻内容的高效整合，使得三大门户在Web1.0 时代有机会做大眼球经济，并进而以更大实力来拥抱Web2.0。在这一轮的竞争中，新闻网站由于过于重视内容或是受限于政策、体制、观念等因素的制约，仅保住了官方的权威地位，却未能成为产业的主角。 　　在2002年前后，正当商业网站逐步尝试Web2.0概念的时候，主流新闻网站也开始在政策的支持下整体发力，试图逐步缩小跟商业网站的距离。2004年，CCTV.com在全球4000万家互联网站中的综合排名曾一度上升至48位，在国家八大重点新闻网站中排名第一位，大大缩小了与门户网站的距离。但体制的约束始终擎肘新闻网站的发展步伐，使得距离又渐渐拉大。2007年以来，主流新闻网站的世界排名已跌出前100名，商业网站则保持在20名内（据）。 　　分析商业网站与新闻网站发展的不同步，可以归结为多个方面的原因。其中最为重要的是，商业网站自创业初就采用市场配置资源的商业模式。创投资金不计成本的投入，使得商业网站在成立之初就能按照自己的理想蓝图来描画未来，可以从一开始就站在行业的制高点上，拥有科学的管理制度、丰富的内容、先进技术以及优秀人才，进而吸引了大多数网民，做大眼球经济。 　　与商业网站不同的是，新闻网站多脱胎于传统媒体。网站不太明朗的盈利模式和强大的母体，使得新闻网站往往对新媒体持观望态度，并不会在资金、技术、人才方面投入更多，这也使得新闻网站在创业初始就失去了先机。另外，由于新闻网站多依托母体而成立，所以新闻网站也多采用与母体相同的事业管理体制，并没有采取与适应网络发展的公司法人体制。体制的制约也限制了新闻网站的发展。 　　 　　世界新媒体发展潮流 　　 　　进入21世纪以来，互联网在经历了2001年的大转折后，开始迈进Web2.0时代，并明确提出了与用户共同创造价值的盈利模式。与将互联网当成简单的传播与互动平台的Web1.0不同，Web2.0时代崇尚“自由、互动、共享”的精神，以用户贡献内容作为其核心理念。Web1.0企业将互联网作为平台，主要围绕中心客户展开服务，中心客户的用户越多，企业所需要的服务器就越多，成本也越高。Web2.0企业则有效利用消费者的自助服务和数据管理，将触角延伸至整个互联网，延伸至各个边缘而不仅是中心，延伸至长尾而不仅是头部。这样的运用，使得用户越多，服务越好，成本也低。 　　在Web2.0时代，与yahoo、google、eBay、Amazon不同，Wiki、del.icio.us、Flickr、Blog、RSS们的成功模式在于“病毒式营销”的方式。这些成功的互联网企业并不主动地到处推销其产品，他们只是一方面通过利用集体智慧充实自己的内容，一方面通过口耳相传的方式直接传播。 　　此外，要在Web2.0年代获得成功，必须拥有足够的数据，因为只有拥有足够的数据才能提供充分的服务，并从而为受众提供丰富的体验。而这些丰富的体验则来自于跨媒体终端的服务。为适应用户的需求，这些软件还必须保证足够简便并能得到随时随地的更新。 　　目前，我国在Web2.0的原则上有相当的实践，主要包括一些以博客和社区应用为主的网站。其中博客网站发展最为迅速，影响力也大，如博客网和依靠门户流量优势后来居上的新浪博客等。百度贴吧的人气也不错，由于方便的交互式功能，粉丝活动成为它最为突出的