ＷＴＯ环境下的中国网络媒体竞争格局.docVIP

ＷＴＯ环境下的中国网络媒体竞争格局 　　中国的网络媒体在满足国内需求的前提下，将越来越国际化。这会表现在资本投入、技术应用、产品服务、管理形式等许多方面。这种国际化，最终会使中国的网络媒体通过市场化的锤炼，全方位同国际接，走出国门、走向世界，真正入全球化大潮。 　　中国的网络媒体是在中国改革开放，世界全球化。高科技化。信息化的背景下出现和迅速成长的。其业务涉及到传媒，出版，电信、资讯四个产业。 　　对这四个产业，中国政府都在加入世界贸易组织的谈判中作出了不同的承诺。除了对相关的肝商品贸易作出关税减免。非关税减让的承诺外，最重要的承诺是允许外国投资者进入对传媒，出版影响巨大的广告市场以及分销渠道，允许外国投资者进入管理咨询业和几乎所有的电信增值业务。 　　鉴于咨询业和以ICP、ISP为主体的电信增值业已经成为当今世界新媒体平台的主体；鉴于广告和分销对传统媒体的重大影响，中国政府的上述承诺，将对中国的网络媒体乃至整个传媒格局发展产生重大影响。网络媒体所涉及的四个产业都属于资本、技术密集型，在市场开放环境下，中国并无明显的比较优势。但是在传媒市场准入和市场成本上，中国相关产业的经营者有明显优势。中国网络媒体最终将汇入全球化大潮。 　　 　　中国网络媒体产业定位 　　 　　从现有的业务范围看，涉及到四个产业。一是传媒业，中国政府已经将网络媒体，纳入传媒管理体系：二是出版业，网络媒体也被中国政府作为新的出版形式进行管理：三是电信增值业，主要是ICP、ISP、IDC和SMS(即手机短信业务)，核心业务是ICP；四是资讯业，这和媒体网站息息相联，潜力巨大。 　　中国加入世界贸易组织前，按照中国政府的规定，在网络媒体所涉及的四个产业，不允许外国商业组织和公司存在。即中国政府在上述产业实行垄断和部分垄断经营，对外国投资者不开放。 　　要强调的是，在传媒业和出版业，中国政府不仅对国外投资者，而且对国内投资者也实行严格的资质审查制度。 　　尽管如此，外国投资者在中国入世前，对上述四个产业的投资，仍是动作频频。入世前，尽管传媒业有风险，但已有少许海外投资者通过各种方式，进入一些边缘媒体。出版业与传媒业相比，敏感度稍弱，海外投资者的尝试，更活跃一些，大胆一些。实际上，目前在美国资本市场上市、几乎占有中国相关电信增值服务的绝大部分份额的互联网公司，其中的海外资本，都是入世前进入的。 　　 　　网络媒体的业务演变和定位 　　 　　传统媒体的延伸。网络媒体最初的形式，基本上是简单地把传统媒体通过互联网传播出去。这时的角色，主要是传统媒体的简单延伸。 　　第四媒体。与此同时，网络媒体开始在自己的网站上发布自己采编的新闻评论和信息。于是有了第四媒体的称誉。 　　广告载体。伴随着访问量的激增，网络广告成为网络媒体销售的重要产品。 　　产销资讯。由于网站内容采用数据库管理，信息的分类整理和加工，包括传送的成本都极大降低，网络媒体开始着手生产和销售资讯产品，进入一个新的领域和产业。 　　超媒体平台。随着技术的成熟和发展，网站上的数据可以以图片、声音。动画、视频的形式表现．网站作为超媒体平台的功能突现。 　　网络出版。数据库的巨大存储能力，和互联网无远弗届的联系，使网站实际上具备各传统出版形式的功能。网络出版，，肖然成为一个迅猛成长的存在。 　　手机短信。已有人将基于手机平台的信息发布，称之为继第四媒体――网站之后的第五媒体。这是目前中国一些大型网站的主要赢利方式。考虑到这一传播方式方便和低成本，和目前接近完善的彩信技术和3G多媒体技术，“第五媒体”很可能成为今后若干年人类社会传播的主要形式。 　　总起来讲，网站是一个统一的跨媒体平台，包括报刊、广播、电视的各种功能；一种跨出版形式，包括图书、音像、电子：一种基于统一平台的跨传媒形式，包括各种传统媒体。网络媒体和新的手持设备媒体；一个包括了邮件、固定电话、传真、移动电话等多种形式的跨通讯平台；一个能够管理各种不同数据并应用于不同平台的综合数据储备中心。 　　 　　中国媒体的发展及变局 　　 　　中国目前不仅处在近200年发展最快、社会最稳定的时期。中国经济的发展，政治的发展，文化的发展，将全面启动和培育中国的传媒市场、出版市场、电信市场和资讯市场。这是网络媒体今后发展的一个最基本的背景。 　　首先是传统媒体的大发展。直接的动力是国家经济实力的增强，民众收入水平提高，文化程度提高，和对社会事务和公共权益的关注。鉴于中国人口的巨大基数，传统媒体的发展，也将会同中国经济发展一样，展现出世界传媒史上奇异的场景。 　　新媒体所涉产业，正是当今世界技术发展的前沿产业。这种发展，表现为新技术的市场应用，和因受这些应用影响迅速增长的网民数量。以中国为例，到2004年底，中国的网民已