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网站上线运营操作手册 网站上线运营操作手册目录 第一部分：关键词定位 1.1 关键词分析 1.2 关键词选择 第二部分：网站运营推广手段 2.1 SEM付费推广 2.1.1 百度后台账户搭建、基础设置 2.1.2 广告上线后需要做什么 2.2 SEO免费推广 2.2.1 站内优化 2.2.2 站外优化 第三部分：网站运营 3.1 在线聊天工具安装 3.2 在线客服培训 第一部分：关键词定位 网站定位可以说是整个网站建立的核心部分，也是网站推广运营基础部分，因为当我们建立 一个网站的时候，如果没有目标，没有正确的定位，就不知道我们的目标群体在哪里，导到 网站关键词定位不准确会直接导致优化的过程中遇到各种致命问题：关键词排名做不上去、 排名上去了没流量和订单、有了流量和排名依然没有订单···有时候，网站目标关键词的设置 正确与否，甚至会直接影响一个企业的生死。 1.1 关键词分析 关键词分析可以通过关键词指数、百度下拉框、百度相关搜索、竞价后台等方式查找自已 相匹配的关键词。 在分析关键词之前、需要准备好关键词多维组合表、要筛选并列出与自己网站相关的 注 ： 关键词。 关键词指数 ： 1.1.1 在百度指数输入框输入网站相关的产品或服务。 如：牛商网主营服务:网站建设 （又称网站设计，网站制作 ） 、网站托管 、手机网站制作 所以需要依次要将与产品或服务相关关键词进行指数分析、相关检索词分析 （网站建设-相关检索词分析 ）需求图谱 （手机网站制作-相关检索词分析 ）需求图谱 1.1.2 百度下拉框 ： 1.1.3 百度相关搜索 ： 1.1.4 百度竞价后台 ： 通过对百度指数、百度下拉框、百度相关搜索、竞价后台等方式查找可以分析得出以下关键词表。 2.1 关键词选择 根据《关键词选择原则》来选择推广的核心关键词 一、选择的关健词与网站产品或服务相关 二、关键词商业价值（确保关键词有人搜索及关键词的转化率）决定商业价值大小 三、关键词竞争程度大小 （竞争程度越大、关键词优化难度就越大、优化周期就越长 ） 从关键词多维组合表中对关键词进行两两组合或三三组合再根据关健词商业价值（转化率高 的词）、同时关健词竞争程度小的词进行筛选出适合推广的核心关键词。 关键词相关结果数参考 1 ．1、关键词相关结果数参考 相关结果数100000000说明竞争程度很大、用户搜索关键词意图不是太明确 相关结果明竞争程度很较大、用户搜索关键词意图很明确转化率较高 1 ．2、关健词指数参考 关健词指数参考 1.3、根据关健词商业价值（转化率高的词）、同时关健词竞争程度小的词进行筛选出得出以下表 格。 第二部分：网站运营推广手段 1 SEM付费推广 （本节略有单独操作手册） 1.1 百度后台账户搭建、基础设置 1.2 广告上线后需要做什么 2 SEO免费推 2.1 站内优化 页面三大标签 Title （标题）标签是网页中最重要的标签，它是你网页中最先看到的部分 Description （页面描述标签）标签 ：在搜索引擎列表中、用于描述网站产品服务 Keyword标签 （关键词标签） 1、页面三大标签优化技巧 标题标签优化 ： A、每个页面标题必须有且唯一且吸引点击（控制在30汉字以下） B、关健词应简洁通顺，不堆积 C、标题应吸引点有且唯一 D、首页布局3至5个关键词、栏目页布局1至2个即可、详细页（新闻页）直接用新闻 标题做为详细页标题。 描述标签优化 ： A、描述与网页内容相符、为每个网页创建不同的description ，避免所有网页都使用 同样的描述 B、描述出现与当前网页内容相符关健词或服务 C、描述汉字控制80字左右、最后加联系方式 关键词标签优化 A、匹配出现页面标题