徐云波老师讲课提纲.pptVIP

Company Logo LOGO “卷烟上水平”下的行业改革与发展 新华社云南分社 徐云波 前 言 烟叶防过热、税利保增长、卷烟上水平 卷烟上水平 保增长 扩内需、调结构，转变经济发展方式 行业的中心工作发生了变化 国家宏观经济的调控方向发生了变化 前 言 卷烟上水平 ■是行业加快发展方式转变的根本要求 ■是烟草行业一次新的重大变革 ■是行业应对严峻挑战的必然选择 强化“三项认识” 目 录 1. 为什么要上水平？ 2. 上水平的目标是什么？ 3. 上水平的重点是什么？ 4. 云南烟草的上水平要怎样做？ 前一轮改革（2002-2009）主要历程  行业的前一轮发展方式 2004年 “大市场、大企业、大品牌”战略 2003年 2002年 工商分离 “中式卷烟”概念提出 联合重组 “百牌号”战略 行业的前一轮发展方式 2007年 调整职能 按客户订单组织货源 2006年 2005年 理顺资产 “两个十多个”提出 公司治理 现代烟草农业 行业的前一轮发展方式 2010年 品牌战略 全国性重点骨干品牌 工商协同营销 2009年 2008年 防过热、保增长、上水平 价财税联动调整 卷烟上水平 “532”“461”战略 前一轮改革成效显著  行业的前一轮发展方式 　 2000年 2009年 卷烟销量 3368 4548 单箱收入 6463 16134 工商税利 1050 5131 品牌数量 1181 138 单品牌规模 2.8 33 工业企业数量 151 30 商业企业数量 2061 350 行业的前一轮发展方式 依靠国民经济的自然增长 改革之外的四大促进因素 依靠一省范围内资源整合的规模扩张 依靠物质资源的高强度投入 依靠对市场加强控制的专卖体制优势 发展方式为什么需要变？ 行业的前一轮发展方式 五个依靠 发展方式 需要转变 动力在减弱 四大环境 制约在加强 1、经济环境 行业发展面临的四大环境制约 是回暖还是泡沫？ 中央4万亿投资；社会固定资产投资增长30%；银行新增贷款增长34%；铁路、机场、公路、房地产等新开工项目增长80%多。是投资和信贷的超常增长阻止了中国经济下滑。 投资和信贷大量流向国企，并以各种方式进入楼市、股市，加剧资产泡沫。 消费拉动：+4.6% 投资拉动：+8.0% 进出口拉动：-3.9% 2009年GDP +8.7% 宏观经济形势并不乐观，而行业内出现了较为乐观的预期，突出表现在今年高档烟的快速增长上。 脱离经济增长的支撑，卷烟结构的快速增长是难以持续的。  行业发展面临的四大环境制约 年份 数据 增幅 高档烟销量(万箱) 国内生产总值GDP(亿元) 城镇人均可支配收入(元) 高档烟销量(万箱) 国内生产总值GDP(亿元) 城镇人均可支配收入(元) 2006年 48.3 211924 11760 　 　 　 2007年 65.8 257306 13786 36% 21% 17% 2008年 83.5 300670 15781 27% 17% 14% 2009年 96.2 335353 17175 15% 12% 9% 2009年1季度 33.5 72008 4834 　 　 　 2010年1季度 43.6 80577 5308 30% 12% 10% 行业发展面临的四大环境制约 “人口红利”还将在随后的五、六年为中国提供600-700万箱的卷烟消费增量空间，使全国卷烟年消费量在2015年达到5300万箱的顶峰，但随后消费总量将转入平滞或负增长阶段。 经济发展、物价等因素，将使卷烟结构继续上移，但对超高档烟的消费将趋于理性，对低结构烟将实施政策性减量，卷烟消费结构将更趋“橄榄型”。 今后一段时间，行业为延长增长周期，必将更加重视结构的增长，而不是销量的增长。 2、法律环境 中国于2003年11月签署了世卫组织《烟草控制框架公约》。按照要求，中国有义务在2011年1月实现全国的禁烟立法。 卫生部提议从2011年1月在室内工作场所、室内公共场所、公共交通工具禁烟。逐步禁止公众媒体上的烟草广告以及促销和赞助。 当前问题：执行力度小、主体不明、操作性不强  行业发展面临的四大环境制约 2008年11月份的南非德班会议通过了约束烟草的第13条实施准则——“广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助”。重点列举了零售和陈列、自动售烟机、产品包装、因特网销售、品牌延伸和品牌共享、企业社会责任、在娱乐媒体中显示烟草、烟草贸易界内交流、跨国界的广告促销和赞助九大重点项目。 澳大利亚——最严包装规定；英国、苏格兰——禁止陈列  行业发展面临的四大环境制约